媒体计划前置分析
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1 、行销环境:市场巨大潜力无限
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2 、消费者资讯:年轻女性及成熟女性
核心消费者
潜在消费者
25岁- 35 岁的职业女性中的轻熟女
原因:
轻熟女,这个群体介于少女和熟女之
间,她们外表年轻、内心成熟,她们享受流
行而不盲从流行。朵唯的形象代言人就是轻
熟女的代表;同时这个群体经济独立,购买
潜力大。而且 OPPOREAL 和步步高目标消费
者 为 18- 25 岁 的年轻 女 性 , 朵唯 定 位 为
25- 35 岁的轻熟女就很好与他们相区隔。
此外,18- 25岁的女大学生和新进职场
女 性在 购买 潜 力上 要小 于 轻熟 女 们 ,而
15- 18 岁的高中女生更喜欢可爱时尚型的手
机,所以将其划为潜在消费者。
18- 25岁的女大学生和
刚大学毕业的新进职场女性
15- 18 岁的高中女生