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第
6
章
连锁商业商品管理
《连锁商业营销与管理》
【
学习目标
】
通
过
本
章
学
习
,
使
学
生
了
解
商
品
定
位
与
组
合
,
熟
悉
商
品
开
发
与
淘
汰
的
原
则
与
程
序
,
掌
握
连
锁
企
业
商
品
品
牌
管
理
的
策
略
与
方
式
,
重
点
掌
握
自
有
商
品
与
品
牌
的
开
发
与
管
理
,
并
要
求
学
生
具
备
一
定
供
应
商
管
理
能
力。
《连锁商业营销与管理》
6.1
商品定位与组合
6.1
.1
商品定位
商品定位
是指连锁企
业对目标消费者和生
产商的实际情况动态地
确定商品的经营结
构,实现商品配置的最
佳化。
连锁业的商品定位可
以从通路性质及目标
市场特性加以分析。
《连锁商业营销与管理》
6.1.
2
商品组合
《连锁商业营销与管理》
商品组合指企业经营的商品的集合,也就是商品广度与深度
结合。
一般可采用的新商品群的组合方法有:
(
1
)按消费季节的组合法。
(
2
)按节庆日的组合法。
(
3
)按消费的便利性的组合法。
(
4
)按商品的用途的组合法。
6.2
商品开发与淘汰
6.2.
1
连锁商业新商品
1
.新商品引进的来源
(
1
)供货厂商。
(
2
)门市销售人
员。
(
3
)竞争者。
(
4
)专业报刊及
消费网站。
(
5
)消费者。
《连锁商业营销与管理》
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