移动互联网时代旅游社交资产大数据报告.pdf

【移动互联网时代的旅游社交资产大数据】报告显示，随着移动互联网的快速发展，旅游行业的营销模式正经历深刻的变革。在2012年至2018年间，全网旅游信息量呈现显著增长，2018年达到了4.7亿条，表明旅游信息的传播速度和影响力在逐年增强。这一变化的背后，反映出新媒体在旅游营销中的重要地位，尤其是微博平台。 【旅游的新媒体营销】微博已经成为旅游新媒体营销的主要阵地，其月活跃用户达到4.31亿，同比增长19.39%，日活跃用户1.9亿，同比增长19.5%。移动端占比高达93%，显示了移动设备在旅游信息获取和分享中的主导角色。此外，APP使用次数增长16.6%，这表明用户更加依赖手机应用来规划和记录他们的旅行体验。 【旅游的季节性营销】季节性营销依然占据旅游行业的重要地位。例如，五一假期、暑期亲子游、中秋和十一黄金周等特定时间段，旅游信息的热度明显上升，显示出旅游行业对这些关键时段的敏感度和响应能力。 【借助新媒体构建文化旅游IP】报告提到，通过诸如《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划》、特色小镇规范、旅游活动等事件，旅游业正在利用新媒体持续构建自主的文化旅游IP，如长城下的星空小镇和各种节庆活动，这些都吸引了大量关注，提升了旅游目的地的品牌价值。 【旅游的流动性与媒介属性】旅游的流动性使得旅游本身成为一种媒介，人们在旅行中搜索目的地、签到和分享体验。数据显示，微博用户搜索国内旅游目的地次数达到4.7亿次，发布关于旅游的内容5.5亿篇，签到次数858万，体现出社交媒体在旅游决策和分享过程中的影响力。 【微博旅游用户画像】微博旅游用户主要由年轻、二三四线城市的女性构成，女性用户占比63%，18-30岁的用户占比44%。一线城市用户占10%，三线城市占23%，二线城市占27%，四线城市占23%，这揭示了旅游社交的主力群体特征。 【广西旅游的微博关注度】广西作为旅游目的地，在微博上获得了高度关注。提及广西旅游的微博用户中，72%为女性，18-30岁的用户占53%。华东区域提及广西旅游的用户最多，占比31%。在广西的各景区中，阳朔、涠洲岛、漓江、青秀山和灵水等地的微博提及量较高，显示出这些景点在社交媒体上的受欢迎程度。 移动互联网时代，旅游行业已深度融入社交媒体，特别是微博平台，成为信息传播、营销策略实施和旅游体验分享的核心载体。旅游企业应充分利用这些数据，针对目标用户群体进行精准营销，同时创新旅游产品和服务，满足日益增长的个性化和体验式旅游需求。