卡思数据-快手创作者商业价值报告--56页.pdf

：“卡思数据-快手创作者商业价值报告--56页.pdf” 【报告概要】 本报告详细探讨了快手平台上的创作者商业价值，揭示了短视频行业的发展现状及其对内容创作者的影响。报告指出，短视频行业正处于黄金时期，月活跃用户规模达到8.21亿，人均使用时长超过22小时，表明短视频已经成为用户日常生活的重要组成部分。随着市场竞争从流量争夺转向用户留存和商业变现效率，内容创作者面临的竞争压力加大。 【内容创作趋势】 在内容创作赛道上，粉丝量超过10万的账号（KOL）整体增长速度放缓，意味着市场已进入优胜劣汰阶段。30万粉丝被视为创作者生存的基础门槛，而300万粉丝则成为一个关键分水岭，超过这一数量的账号通常有更广阔的发展前景。在快手平台上，约60%的创作者来自二、三线城市，他们更了解用户需求，能制作出更具共鸣的内容。快手的“流量普惠”策略鼓励创作者通过内容和直播互动积累高质量的私域流量。 【KOL分类】 卡思数据将快手KOL分为“原生型”和“新势力型”两类。原生型KOL通常是草根出身，具备特定职业属性，与粉丝的社交联系更为紧密；新势力型KOL多由MCN机构引入，为平台带来多元化的内容。截至2019年6月，快手已有超过1000家MCN机构，覆盖18.5亿不重复粉丝，以时尚、美食、美妆和游戏类内容为主。 【KOC崛起】 除了KOL，快手上的关键意见消费者（KOC）也展现出显著的商业价值。KOC以其贴近用户真实生活的内容、强烈的社区影响力和粉丝粘性，在快手带货行业崭露头角。他们的内容往往与粉丝的兴趣、身份或职业相关，能创造更好的直播互动氛围。女性用户和年轻人构成了直播购物的主力军，个护化妆、食品饮料和服饰鞋包是最热门的销售品类。 【粉丝画像与互动性】 快手KOL的粉丝以男性为主，30岁以下用户活跃度高，一线城市日活用户超过6000万。在不同粉丝量级的KOL中，300-500万粉丝区间的账号在互动性和内容质量上表现最佳，成为广告主寻求原创视频合作的新目标。头部KOL的粉丝活跃度较高，显示出强大的商业潜力。 【营销策略建议】 针对快手创作者的商业价值，报告提出结合粉丝量级的组合营销、投放节奏和内容创新的策略建议，从影响力、种草力和转化力三个方面评估KOL的商业价值。快手独特的私域流量机制赋予创作者强大的粉丝影响力、互动性和商业带货力，有助于实现高效变现。 【数据来源与分析工具】 报告的数据来源于卡思数据，一个国内领先的视频全网数据开放平台，提供多维度的数据查询、分析和商业决策支持。卡思商业智能分析系统为广告主和内容创作者提供全面的数据服务，帮助解决KOL筛选、投放监控和效果评估等问题。 快手创作者不仅在内容创新上具有巨大潜力，而且在商业变现方面展现出显著的价值。对于内容创作者和广告主来说，理解和利用快手平台的特性，将有助于在这个高光时刻中抓住机遇，实现商业目标。