4
三⽅合作年度调研
为了更好地揭⽰ 2024 年度最有影响⼒的常⻘趋势，并且得出相关性⾼且创新性强的结论，
本报告重点引⽤了 Global TikTok Marketing Science 在 2022-2023 年的重点调研报告。这
些调研报告涵盖委托第三⽅开展的多项调研中收集到的数据，并且采⽤了多种混合⽅法，包
括在线定量问卷、TikTok 模拟环境刺激试验和/或⾼级数据分析。
调研名称 覆盖市场 报告来源
调研⽅法
TikTok as a Discovery Engine
(TikTok
作为发现引擎
)
巴西、加拿⼤、德国、印度尼西亚、⽇本、
沙特阿拉伯王国、墨西哥、⼟⽿其、
阿拉伯联合酋⻓国、英国、美国
TikTok Marketing Science Global
委托
Material
开展的调研
(TikTok as a Discovery Engine Study 2023)
利⽤
20
分钟的在线问卷来调查受访者最近⼀次在
TikTok
和其他平台上进⾏的发现
/
搜
索。
How to Hook
(
⼴告如何⽤开场吸引⽤⼾
)
沙特阿拉伯王国、阿拉伯联合酋⻓国、英国、美国
TikTok Marketing Science Global
委托
MetrixLab
于
2023
年在美国、英国、海湾阿拉伯
国家开展的调研
(How to Hook Study [US, UK, GCC] 2023)
采⽤模拟
TikTok
信息流的
20
分钟定量问卷。在这项调研中，我们根据观看⼴告⾄少
5
秒钟的观众所占百分⽐来确定⼴告开场是否成功。
*
随后，通过分析驱动因素来确定
各种开场的优先级。
*
在模拟环境中，平均浏览时间⽐在实际环境中略⻓，因此我们以
5
秒作为判断开场吸
引⼒指标的分界点。
TikTok Drives Trust
(TikTok
提⾼品牌信任度
)
澳⼤利亚、巴西、加拿⼤、法国、德国、
印度尼西亚、意⼤利、墨西哥、波兰、
沙特阿拉伯王国、韩国、西班⽛、英国、美国、越南
TikTok Marketing Science Global
委托
Edelman
Data and Intelligence
开展的调研
(TikTok Drives Brand Trust Study 2022)
针对⼴告测试部件使⽤模拟信息流环境的
20
分钟在线问卷。分析所测试的品牌在⼀段
时间内的
Edelman
净信任度评分（汇总级报告，以实现匿名化）。
Diversity on TikTok
(TikTok
的多元性
)
法国、德国、意⼤利、英国、美国
TikTok Marketing Science Global
委托
Flamingo
Group
开展的调研
(Diversity on TikTok Study 2022)
通过⽂献综述确定多元性的基本定义，依据专家访谈对多元性在
TikTok
上发挥的作⽤
做出假设，借助深⼊的案例研究分析来解读品牌的参与⽅式，并向
2,500
名
TikTok
⽤
⼾发放定量问卷
Entertaining Ads
(
娱乐性质⼴告
)
澳⼤利亚、阿根廷、加拿⼤、德国、法国、
越南、英国、美国
TikTok Marketing Science Global
委托
Marketcast
开展的调研
(Entertaining Ads Study 2022)
针对
117
个利益相关⽅的
156
则⼴告发放的内部问卷，旨在将刺激因素分类以⽤于测
试。随后，在全球范围内发放采⽤模拟信息流环境的
20
分钟在线问卷，并进⾏驱动因
素分析，以确定娱乐⼴告的主要属性。
