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2022自媒体策略的运营化思维报告.pdf
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2022
自媒体策略的运营化思维
——
默龙
OPERA
TION
AL
PROPOSAL
先讲一下自媒体的发展历程
起源、混战
2009
年前后，电视、户外、报纸媒介外多了一个“网络”
网络红人揭竿而起，芙蓉姐姐、天仙妹妹、凤姐、犀利哥…
代理商将此模式开始应用于品牌，企业看到花小钱办大事的希望
于是“炒作”盛行
互联网只有两个平台：四大门户+论坛（天涯，猫扑、贴吧）
（内容好不好，你都的看）
收编
广告公司予以专业化管理，促使“互动体验”概念的诞生
Minis
ite
+媒体硬广导流
公关公司不在一味的超所
开始了种草初期玩法（当时没有
KO
L
）
新闻+论坛+
qq
群+校内开心
成长
4G
的兴起，颠覆了整个营销模式
尤其带来了
H5
技术的广泛应用
客户摆脱了硬广资金的束缚
以更底成本的公众号
KO
L
作为流量来源
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