据CBNData数据显示,近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动,消费规模增长达1.5倍,直播引导宠物消费
近一年同比增长达2倍。
从细分市场情况来看,吃用基础需求体量客观,增长稳健;宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速;而从消费人群来看,年
轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费,进一步推动行业消费升级。
其中,Bain咨询数据显示,Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者,占总线上消费人群的26%,位列第一;天猫数
据则表明,2022年的宠物消费人群ARPU值相较于前一年提升6-7%,Z世代ARPU值提升更是高达26%。
同时,社媒平台宠物内容热度持续上升以及宠物行业规范政策逐步完善,也为宠物电商行业整体发展注入了新的活力。
此外,疫情影响下海外养宠数量也明显增加,海外市场持续恢复,远超疫情前水平。“淘宝同款”宠物用品在海外走红,国产宠物品牌迎
来出海高峰。
品牌/产品决策 购买下单
购后行为
需求产生
消费者线上购买行为路径
消费者线上购买路径梳理
资料来源:《中国宠物电商行业洞察(2022)》
得益于宠物经济具有高粘性和消费刚性,随着疫情管控放开,基本面有望持续转好