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小红书，匠心品牌阵地.pdf
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数
找
寻
确
定
性
解数 找寻确
定性
《
小
红
书
，
匠
心
品
牌
阵
地
》
解数咨询
2021.12
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S
U
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G
解
数
找
寻
确
定
性
解数
找寻确定性
分享大纲
2.
流行趋势
&
用
户洞察
3.
营销方法论与
案例
4.
商业化产品及
工具
1.
小红书平台价
值
DA
T
A IN
SIDER CONSUL
TING
解数 找寻确
定性
线上的伙伴们大家好，我是小红书火舞非常开心，今天有机会来到解数社群，来为大家进行小红书的
营销玩法分享。
DA
T
A IN
SIDER CONSUL
TING
解数 找寻确
定性
那为大家分
享的第一个内
容就是小红
书的
C
端用户
，我们一起
来看一下小红
书，目前的
月活用户已经
达
2
亿，那年
轻人在小红
书分享和探索
生活方式，
我们来看一
下都是什么样
的用户在平
台活跃，我
们有超过
4300
万
的分享者，
那
72%
都是九
零后用户啊，
50%
呢，都
是一二线城
市的用户。
那由此可见
啊，我们会发
现品牌来到
小红书平台
做营销，那我
们的用户呢
，
净值相对是
比较高的，那
在这个环节
里呢，也想
为大家分享一
下，那用户
在种草、决
策、拔草的环
节里，他对
于品牌被种
草、被决策、
被拔草的核
心影响因素
是什么？
DA
T
A IN
SIDER CONSUL
TING
解数 找寻确
定性
这张图呢，就是用户在小红书平台进行品质生活的，理性消费的这个购物决
策的考虑因素，我们会发现啊，价格排名是第五位的。
那在理性消费场景的影响下呢，我们希望和鼓励更多的匠心品牌可以来到平
台，内生于内容长于交易，那在下一趴呢？我也想为大家分享一下那小红书
的社区，在鼓励哪些行为，包括不鼓励哪些行为，也可以为大家在小红书站
内进行这个品牌营销，给到一些这样的一些干货的内容。
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