2022年时尚产业年度洞察.pdf

《2022年时尚产业年度洞察》报告深入剖析了抖音电商平台上时尚行业的发展状况，主要涵盖服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱包和珠宝配饰四大类。报告揭示了2022年10月，抖音电商平台的时尚行业市场规模达到了千万亿级别的新高度，相比去年同期增长了38.8%，占据了抖音全行业市场的56.8%。 在女装领域，中性风、欧美街头风、中式复古风和原创设计成为主流趋势。而在面部护肤品中，深度养护和强效滋养的产品受到追捧，特别是一些主打抗衰抗皱成分的产品。面部美容仪器因其在特定领域内的优异表现，显示出强劲的增长势头。防晒霜方面，消费者更倾向于选择无油且具有多种功效的产品。美妆工具的热点则体现在商品细分化、量贩组合化和电动化发展。 报告显示，抖音平台上的时尚消费群体呈现年轻化特征，同时“银发时尚经济”也逐渐崛起。从地域分布来看，珠三角和京津冀地区的用户对时尚产业的兴趣显著增长。具体到各一级品类，内衣/袜子和美妆工具/美容仪器虽然市场规模较小，但增长速度较快，被视为机会赛道；护肤品和翡翠玉石虽是成熟赛道，但增长速度相对缓和；女装和男装作为优势赛道，销售额保持领先；潮流饰品被认为是具有潜力的赛道。 广州作为“直播电商之都”，其在抖音电商时尚行业中的表现尤为突出。广州地区的销售额和达人活跃度较高，涌现了一批优质的达人和品牌。广东作为发货地的品牌数量众多，其中不乏头部品牌，显示了广州在时尚产业链中的重要地位。 综合来看，2022年抖音电商平台的时尚行业规模持续扩大，各品类发展趋势各异，直播电商模式进一步推动了市场发展，年轻消费者和老年消费者的需求日益多元化，为时尚产业提供了新的增长点。商家应关注不同年龄段和性别的消费习惯，把握各类产品的市场机遇，以适应不断变化的消费者需求和行业趋势。