在当前数字化转型的浪潮中，数字屏幕广告已经成为广告行业的新宠，其发展之迅猛、应用之广泛、效果之显著，都使得其成为品牌营销不可或缺的一环。数字屏幕广告的载体涵盖了从大到小的各类屏幕，包括但不限于OTT屏幕、数字户外屏、PC电脑屏幕和智能手机屏幕等。广告形式也日趋多样，开机广告、待机广告、关机广告、桌面壁纸广告以及数字户外屏广告等层出不穷。
数字屏幕广告的发展，受到多重因素的推动。数字化的加速发展不仅推进了硬件及营销技术的进步，而且帮助品牌实现了全触点营销，即在消费者的生活中的每个触点都能接触到品牌广告。用户需求的多样化促使广告形式向更加高价值、有需求、有趣味性以及隐形无感的方向发展。在这样一个流量竞争日益激烈的营销环境中，广告主们对数字化转型的要求也在提速，期待通过品效合一的模式，在多个空间抢占用户心智。
不同场景下的数字屏幕广告具有不同的应用价值。OTT屏幕广告通过多位置投放，能够与视频内容生态联动，实现广告的精准投放；同时，OTT用户规模的迅速增长，对屏幕的高依赖性，以及家庭场景的营销潜力，共同构成了其巨大的应用价值。数字户外屏广告则以丰富的应用场景和智能投放管理为特点，且具备强制展示的属性，易于获得受众的高度认知，特别适合品牌推广和事件营销。PC屏幕广告成为了用户回归硬件场景的强有力营销触点，特别是在商务场景和休闲娱乐场景下，具有很强的互联网属性和用户转化链路，能够实现品效合一。至于智能手机屏幕广告，其形式的多样性、高频次的用户接触以及低干扰度的偏好，加上完善的转化链路，使其适用性广泛，成为广告主青睐的广告形式之一。
中国数字屏幕广告的未来发展趋势显示，屏幕广告将持续占据终端流量入口，能够与内容营销联动，加速构建屏幕营销的生态闭环。随着全屏时代的到来，用户生活中的各个触点都将“被屏幕化”，多屏生态的建设将加速进行。同时，创新技术的应用将进一步提高用户参与营销的互动性和沉浸感，深化场景式营销。
在数字经济的背景下，广告形式创新的机会点在于线上线下的加速融合以及多场景把握流量入口的能力。由于互联网和移动互联网的发展，线上流量开始向头部媒体集中，而我国互联网渗透率增速逐渐平稳，这意味着媒介在多场景把握高质量流量入口的能力将面临新的挑战。屏幕广告作为用户和硬件交互的第一个广告触点，其营销价值将得到进一步的展现。
屏幕显示技术、信号传输技术、信息化、物联网等技术的发展，使得消费者在不同场景下触达的屏幕媒介被数字化改造升级。从我国屏幕媒介数字化发展的历程来看，电视曾是主要的屏幕媒介（1.0时代），而数码技术的发展催生了数字户外屏幕的兴起（2.0时代），及至3.0时代，互联网则极大地加速了数字化对屏幕的渗透和改造。由此，屏幕媒介的数字化将为广告行业带来更多的创新机会和可能性。
