这份报告主要聚焦于1995至2000年出生的中国年轻人群体，即通常被称作“95后”的群体，探究了他们的注意力分布模式、特征以及背后深层次的需求。研究采用了定量、定性调研及腾讯营销大数据分析的方法，力求全面呈现这一群体的注意力全貌。报告指出，这一代年轻人的注意力特征受到中国过去30年快速变化的社会环境影响，特别是他们的成长背景每五年就有显著不同。
研究指出，95后年轻人的注意力模式主要表现在以下几个方面：
1. 时间分布：年轻人的注意力似乎24小时在线，他们似乎期待每天都是“过节”，对于新鲜事物和娱乐内容的渴求贯穿全天，尤其是晚上20点至凌晨2点是他们注意力活跃的高峰期。
2. 内容分布：注意力被放置在多样化的媒介和内容中，包括剧集、综艺、游戏和音乐等，长视频内容因其丰富性和深度成为吸引年轻人注意力的重要形式。
3. 形式分布：音视频和游戏是注意力的主要承载形式，年轻人倾向于通过这些形式满足自己对于娱乐和社交的需求。
4. 场域分布：年轻人的注意力分布在多个节点上，并且受私域环境的强烈影响。
5. 突出特征：社交圈子成为年轻人注意力的集散地，他们在社交平台上的活跃程度高，利用社交网络来建立群体归属感。
报告进一步揭示了年轻人注意力背后深层次的需求：
1. 凸显独特人设：年轻人寻求通过品牌和消费行为来表现自己的个性和独特身份。
2. 追求美好生活：他们渴望通过各种方式提升生活质量，享受当下的快乐时光。
3. 实现个人价值：努力通过学习、工作等途径实现个人发展和理想抱负。
4. 寻得群体归属：在社交圈子中找到归属感和认同感是年轻人的普遍需求。
基于以上发现，报告提出品牌如何通过有效方式吸引和维护95后年轻人的注意力，例如通过建立品牌沟通调性、搭建特色社区、提升沟通内容质感等方式。报告还提供了一些品类特质偏好地图，如美妆、服饰、轻奢品、食品饮料、3C等，为不同品类的品牌营销提供了指导。
整体而言，这份报告对于理解95后年轻人的消费行为和偏好提供了深度洞察，对于品牌来说，是了解这个新兴市场的重要参考资料。通过这些信息，品牌可以更精准地定位其市场策略，设计符合这一群体特征的产品和服务，从而有效地吸引和维系他们的注意力和忠诚度。
