在分析“***-中信建投-传媒互联网行业：从内容为王到付费兴起，文娱‘主旋律’时代来临.pdf”文件中提到的知识点时，我们可以从以下几个方面深入挖掘：
文娱产业的发展趋势从“内容为王”转变为付费兴起。在互联网的后红利时代，即人口红利、移动互联网红利、流量红利消失之后，文娱产业已经进入了一个以付费和消费升级为特征的新阶段。这标志着用户对于文娱内容的消费开始变得更加注重质量和个性化，同时愿意为其付费。
互联网Z世代和中产阶级的崛起成为文娱产业增长的新引擎。Z世代，即出生于1995年以后的人群，拥有天生的互联网基因和付费意识。他们在在线视频、游戏、音乐等领域的付费用户比例占据绝对优势，并随着经济实力的增强，其付费率和ARPU（平均每用户收入）值的提升将为文娱产业带来新机遇。与此同时，中产阶级的迅速壮大也使得消费内容趋向多样化，特别是对于教育、体育、阅读等领域，预示着这些领域将进入快速发展期。
再次，传统文娱产业如影视、游戏等行业已经进入瓶颈期，而“内容为王”的时代正在来临。随着传统电视台收视率的下降，三大在线视频平台和五大卫视成为了电视剧/视频内容的主要承载平台。头部内容成为吸引付费用户的杀手锏。以《凉生》为代表的头部剧集的价格飙升，反映出内容对市场的巨大影响。电影产业也同样经历了从渠道驱动到内容驱动的转型，而优质内容、线上宣发、非票业务成为了产业链的关键要素。
此外，新兴文娱市场，包括网络文学、新出版和在线音乐等领域，展现了新的增长机遇并享受着付费红利。例如，网络文学市场规模在2016年达到了45.7亿元，预计到2020年将达到134.1亿元，年复合增长率为30.9%。付费渗透率的翻倍和ARPPU值的增速，都是驱动行业增长的重要因素。在线付费音乐市场也在2017年达到了30亿元，显示出巨大的发展潜力。
最终，报告提到了“文娱主旋律”时代的来临。在中国19大报告中，文化自信和核心价值观的弘扬被提到了重要位置。这不仅影响了文化产品和内容的生产，也为文娱产业指明了新的发展方向。优质主旋律内容的市场潜力和价值正在被提升，同时，一批优质的文娱企业也在筹备IPO上市，这将为投资者带来新的机会。
报告最后给出了投资建议，包括关注传统文娱板块龙头和新兴板块。在传统板块中，推荐电视行业的华策影视、游戏行业的三七互娱、营销平台的分众传媒；在新兴领域中，推荐网络文学的龙头阅文集团、掌阅科技、中文在线，以及出版行业的龙头新经典。此外，还建议关注那些拥有主旋律内容的拟上市公司。
这份研究报告为我们在传媒互联网行业未来的投资策略提供了全面的分析和建议，尤其突出了付费内容消费的兴起和“主旋律”时代的到来，这两者将深刻影响未来文娱产业的走向。
