20210615-东北证券-传媒行业动态报告：抖音品牌店播新浪潮，DP核心价值凸显.pdf

直播电商作为互联网经济的一个重要组成部分，近年来随着移动互联网的飞速发展，正逐渐成为电子商务市场的一股新潮流。特别是在2021年，随着抖音等平台的迅速崛起，品牌店播新浪潮开始席卷市场，这一现象不仅改变了消费者的购物习惯，同时也推动了相关服务商（DP）的发展，其核心价值愈发凸显。 品牌店播新浪潮的快速发展，离不开用户、商家以及平台三方面的合力作用。从用户端来看，随着互联网普及度的提高和网购用户规模的持续扩大，电商直播用户群体的增长尤为明显。消费者在经历了初期对直播购物的新奇之后，开始逐步养成消费习惯，接受并喜爱这种新的购物方式。商家端则面临着品牌经营的新课题，寻求新的经营阵地和沉淀自有用户的需求日益迫切。平台方通过优化流量结构和基础设施建设，为品牌店播的快速崛起提供了条件。 在抖音等平台，店播账号及销售额的明显提升，反映了品牌店播生态已经进入成长快车道。据统计，在特定时期（例如2021年2月），品牌店播号的数量同比增长近一倍，春节店播号的销售额稳定占据品牌总销售额的50%以上。特定品类如服饰鞋帽、珠宝首饰等受益于非标、多SKU、女性向等特点，销量增量尤为显著。 此外，品牌店播的新销售场景为服务商带来了新的挑战和机遇。在直播电商的背景下，品牌和商家迫切需要在新渠道实现生意增长，但由于复杂的电商运营流程和对直播电商行业的Know-how缺乏，使得品牌商家需要依靠专业的服务商来规避经营风险，实现品牌生意的增长。服务商应具备品牌招商、直播电商、内容营销、达人运营、电商运营以及广告数据等多方面的核心能力。 关于DP的成长性，从目前来看，抖音等平台上的优质服务商数量仍然处于早期阶段。优质DP的数量与星级TP相比还有很大的增长空间。服务商的竞争核心不仅体现在品牌资源的拓展能力上，还体现在规模化运营和高效运营能力上。这种能力的构建依赖于底层消费数据的积累、技术投入和研发创新。预计直播电商店播代运营市场空间将达到5100亿以上，头部玩家的GMV成长空间也有望达到385亿以上。 投资建议方面，直播电商品牌店播新浪潮下，品牌商家对于抢占新生意阵地的需求强烈，DP玩家大有可为。研究机构推荐重点关注【值得买】和【星期六】这两家在抖音电商中表现优异的服务商。 当然，投资者在关注这一领域时，也需要注意潜在的风险，包括政策监管风险、行业竞争加剧风险和消费意愿不达预期的风险。这些风险因素可能对投资决策造成影响，投资者需要综合考量。 在传媒行业动态报告中，分析师和研究助理的专业分析、对行业数据的深入解读，以及对市场趋势的精准预测，为投资者和业内相关人士提供了宝贵的信息。通过这些报告，我们可以观察到直播电商和品牌店播为传媒行业带来的新机遇与挑战，以及DP服务商在这一市场格局中的核心价值与成长潜力。