2021最新产品需求模板系列-抖音PRD文档-产品需求文档.docx

### 2021最新产品需求模板系列-抖音PRD文档关键知识点 #### 一、需求背景 在当前阶段，抖音希望通过新增特定功能来增强用户的黏性和活跃度，以实现平台盈利模式的拓展。经过一系列的市场分析、竞品对比以及用户调研后，抖音计划新增以下三个核心功能： 1. **热度排行榜**：旨在通过展示高人气内容来吸引更多用户关注，进而提升平台的整体参与度。 2. **短视频打赏**：让用户可以直接向他们喜欢的内容创作者提供经济支持，以此促进平台生态的盈利并激励更多高质量内容的产出。 3. **拍摄歌词字幕显示**：增加拍摄过程中的娱乐性和创意性，使用户能够更容易地创作出有趣且富有创意的视频内容。 #### 二、项目目标 - 提升排行榜单的视频（Top1~10）的各项指标，包括观看数、点赞数、评论数等，期望这些指标能有至少20%的增长。 - 在保持用户体验流畅的前提下，为用户提供更多样化的视频内容选择。 - 通过引入用户打赏机制，增加平台的盈利能力，并同时提升内容创作者的收入。 - 增加拍摄字幕功能，提升用户在拍摄过程中的互动性和趣味性，预期该功能可以带来至少10%的拍摄功能使用率增长。 #### 三、特性与需求列表 1. **热度标签页** - **需求**：在抖音应用顶部的标签栏中添加一个名为“热度”的新标签，用于展示每日点赞、人气、音乐使用的排名前十的视频。 - **交互逻辑**：点击“热度”标签或下拉刷新时，展示最新的排行榜数据。 - **功能目标**： - 点赞排行榜：激励创作者提供更高质量的内容，提高优质视频的曝光度，增加被打赏的机会。 - 人气排行榜：激励创作者获得更多粉丝，与直播模块形成互补，促进平台内部的良性竞争。 - 热门音乐：鼓励音乐创作者创作更多优质音乐，丰富平台的音乐库资源。 2. **短视频打赏** - **需求**：在首页的“推荐”标签页中增加一个打赏功能，允许用户通过赠送抖币和礼物来支持他们喜欢的内容创作者。 - **交互原型**：点击打赏按钮会弹出一个浮动窗口供用户选择礼物，如果抖币不足则会提示充值。 - **主流程**：首次进入视频页面时会显示当前视频的打赏人数总和，每5秒更新一次数值。 - **特殊情况处理**：如果用户尝试打赏但抖币不足，会提示充值；如果充值后仍不足，则再次提示余额不足；如果充值成功则自动扣除费用并显示打赏信息。 3. **拍摄字幕** - **需求**：在拍摄模块中增加歌词字幕功能，当用户选择了音乐后，可以根据录像和播放时间同步显示相应的歌词字幕。 - **交互原型**：选择音乐后才会出现字幕图标，根据选定的歌词起始点调整音乐播放段落，字幕会随着录像时间滚动显示。 - **特殊情况处理**：后台通过人工输入歌词信息，确保字幕的准确性和同步性。 #### 四、数据统计需求 为了更好地评估新增功能的效果，需要收集以下数据： - **基础数据**：热度标签页的浏览量（PV）、用户在热度标签页的停留时长。 - **高级数据**：各排行榜单的观看次数、点赞次数、评论次数的增长情况；用户打赏频率及金额分布；拍摄字幕功能的使用频次等。 这些新增功能不仅能够帮助抖音吸引更多的用户，还能有效提升用户的活跃度和满意度，同时也能为平台带来更多盈利机会。通过对这些功能的设计和实施，抖音有望实现其下一阶段的发展目标。