索菲亚家居股份有限公司 2019 年年度报告
一、行业概况
索菲亚家居股份有限公司的 2019 年年度报告显示,中国经济在 2019 年保持了 6% 以上的增长,为 2020 年应对内外部复杂局面的基础。房地产开发投资保持坚韧,基建投资有所回升。全国房地产开发投资额增长 9.9%,商品房销售额增长 6.5%。受全国房地产市场的直接影响,全国建材家居市场保持“整体稳定、小幅波动”的主流趋势,整体发展仍保持低位维稳向好。
二、组织变革
索菲亚家居股份有限公司 2019 年进行了全方位的组织变革,重新输出了一个多维度的、矩阵式的组织架构。新的矩阵架构大大激发了团队活力,提高了资源利用效率和内部管理效率。
三、营销变革
索菲亚家居股份有限公司 2019 年进行了营销组织的调整和营销管理制度的升级。经过一年的打造,渠道管理变革开始显现成效,四季度的经营效果开始明显改善。在大宗业务方面,公司已经与国内 Top100 房地产企业中的 80% 签署战略合作关系,同时是多家医院、学校等对环保要求极其严苛的机构或企业指定供应商。
四、品牌升级
索菲亚家居股份有限公司 2019 年把索菲亚品牌战略升级为:柜类定制专家;品牌主广告语升级为“专业定制柜,就是索菲亚”,“专注”,“专业”,“专家”三个单词,浓缩了索菲亚品牌的核心价值。作为柜类定制专家品牌战略不可分割的一部分,司米橱柜也同步发布了“做橱柜,司米更专业”的品牌主广告语。
五、产品和门店升级
索菲亚家居股份有限公司 2019 年继续跟欧洲多家主流设计公司、材料供应商合作,推出了多个风格和系列产品,尤其是 7 月份举行的声势浩大的新品发布会,以“产品风格化、风格多样化”为背景,提出轻奢“星”主张。在大店里整合了定制柜、橱柜、木门以及配套家居,到 2019 年底已经开出 200 余家大店,位于行业之首。
索菲亚家居股份有限公司 2019 年年度报告显示,公司在组织变革、营销变革、品牌升级和产品和门店升级等方面取得了重要进展,为公司未来的发展奠定了基础。