### 电商渠道2019年10月数据分析及总结:白电线上表现优异,厨电龙头回暖明显
#### 一、行业整体稳健增长,白电表现最为亮眼
2019年10月,家电行业的整体表现稳健,特别是在电商渠道上的表现尤为突出。根据报告分析,家电板块的增长主要受到房地产市场回暖以及十一黄金周促销活动的影响。值得注意的是,不同子行业之间的表现存在一定的分化。
- **白电行业**:白电行业整体表现优秀,尤其是空调行业,其增长速度达到了47%,这主要得益于十一黄金周期间的线上促销活动以及去年同期较低的基础数据。洗衣机和冰箱也保持着双位数的增长率,分别为31%和22%。
- **小家电**:相比之下,小家电的销售量出现了同比下滑的情况(-5%),导致销售额的增长速度放缓至6%。然而,产品智能化的趋势推动了客单价的提升,10月份客单价同比增长了12%。
- **电视机**:电视机的销量提升带动了销售额的增长,增长率为45%。
- **其他子行业**:吸尘器、按摩器材和电动牙刷等子行业的平均客单价出现了显著下降,10月份在线上的增速下滑明显。
#### 二、白电行业:空调提振最为明显
在白电行业中,空调的表现最为抢眼,其线上收入增长了47%。这种增长主要归功于十一黄金周促销活动的强度加大以及去年较低的基础数据。具体来看:
- **品牌表现**:美的和格力在空调行业中表现出色,其中美的的增速最快,实现了三位数的高增长;格力自新冷年开始调整线上策略后,10月份的线上销售额增长达到了72%。
- **市场份额**:10月份,美的和格力两家企业的市场份额(CR2)进一步提高到了56%,比去年同期增加了12个百分点。
- **冰洗行业**:洗衣机和冰箱同样保持了稳定的增长态势,销售额分别增长了31%和22%。海尔和美的在冰箱市场上的销量分别增长了14%和27%,销售额也分别增长了18%和29%。
#### 三、小家电行业:九阳苏泊尔表现稳健
小家电行业整体增速放缓,但九阳和苏泊尔表现出了稳健的增长态势。具体来说:
- **销量变化**:10月份小家电线上销量同比下降5%,导致销售额增速放缓至6%。
- **品牌表现**:美的的小家电销量同比小幅下滑2%,而苏泊尔的线上收入同比增长20%,九阳的销量和客单价均实现了正增长,分别提升了13%和1%。
#### 四、原材料价格环比多数下调
从原材料成本的角度看,10月份大多数原材料的价格环比有所下降。具体到各原材料,情况如下:
- **钢材**:SHFE螺纹钢价格相比年初下降了0.44%。
- **铝**:SHFE铝价格相比年初上涨了2.86%。
- **塑料**:DCE塑料价格相比年初下降了14.71%。
- **铜**:SHFE铜价格相比年初下降了1.11%。
这些原材料价格的变化对于家电行业的成本控制具有重要意义。
#### 五、投资策略与风险提示
- **投资策略**:考虑到企业减税政策的实施、房地产市场的回暖预期以及消费政策的推动,家电行业有望继续受益。此外,随着MSCI纳入因子逐步提升,外资流入也将对家电行业形成长期利好。
- **风险提示**:需要注意的是,宏观经济的不确定性、终端需求低于预期以及房地产调控政策的影响仍然是不可忽视的风险因素。
2019年10月的家电行业整体呈现出了稳健增长的态势,其中白电行业尤其是空调行业表现最为亮眼,小家电虽然增速放缓但仍有一些品牌保持了稳健的增长。未来,随着市场环境的改善,家电行业有望迎来更好的发展机遇。