由于提供的文档内容似乎经过OCR扫描，包含一些乱码，因此我会基于标题和描述中提到的“2020年618广告主红人投放盘点及营销分析报告”来构建知识点。
“618”是中国的一个重要的促销日，始于2009年，类似于西方的“黑色星期五”，通常由京东发起，但现已演变成各大电商的集体促销活动。在这一天，众多广告主会投入巨额资金，通过不同的广告形式与营销策略进行产品推广。
接着，“红人投放”指的是品牌方或广告主与知名网络红人（KOL，Key Opinion Leader）合作进行产品或服务的宣传。网络红人通过自身的影响力、粉丝基础和内容创作能力，在社交媒体平台（如微博、抖音、小红书等）上进行软性广告推广。与硬性广告相比，红人营销更具有针对性和亲和力，可以更自然地融入到红人的内容创作中，从而影响其粉丝群体的购买决策。
营销分析报告通常包含以下几个方面的重要知识点：
1. 广告主的投放策略：分析在618期间广告主使用的各种营销手段和渠道，例如线上广告、社交媒体推广、搜索引擎营销（SEM）、内容营销等，以及它们的投放效果。
2. 红人投放的选取标准：描述广告主在选择合作红人时的考量因素，包括红人的粉丝量、粉丝活跃度、粉丝画像以及红人的内容风格是否与品牌定位相符合等。
3. 营销效果的评估：详细介绍广告主如何评估营销活动的成效，包括销售额、流量来源、转化率、品牌曝光度、消费者互动情况（如点赞、评论、分享等）的量化分析。
4. 竞争对手的分析：梳理主要竞争对手在618期间的营销策略，分析其优劣势，以及对广告主自身的启示。
5. 消费者行为分析：利用数据统计工具对消费者在促销期间的行为进行分析，例如浏览路径、购买习惯和偏好等。
6. 趋势预测与建议：基于前一年的投放效果和市场动态，对接下来可能的趋势进行预测，并对广告主的未来营销策略提出建议。
在报告中，我们还可能看到关于数据驱动营销的概念，即通过收集和分析大量的用户数据和市场数据来指导营销决策。数据驱动的营销可以提高营销活动的精准度，更好地满足目标用户群体的需求，提升投资回报率（ROI）。
这份报告将为广告主提供宝贵的参考，帮助其在未来的618及其它大型促销活动中制定更加有效的营销策略。
