2030全球美容及个人护理趋势-英敏特-202002.pdf

这篇题为“2030全球美容及个人护理趋势”的行业报告由英敏特发布于2020年2月，主要探讨了2030年前全球美容和个人护理行业的未来趋势。报告中提出两大变革力量，分别是第四次工业革命和消费者行为的两极分化，并基于这些变化预测了未来的市场趋势和消费者行为。 报告指出随着第四次工业革命的兴起，数字化、智能化的发展将深刻影响消费者与品牌之间的互动方式，产品选择、购买以及使用方式都将发生改变。这一点体现在软件、硬件、应用程序和增强现实技术的应用上。此外，“纯素”趋势将转变为对生物技术的认知，实验室生成的产品将越来越多地出现在市场上，从而影响消费者对生物技术产品的接受程度。 消费者行为的两极分化也是影响美容和个人护理行业的一个重要因素。报告指出，未来的消费者将不完全依赖专家意见和传统营销手段，更多地依靠自己的直觉和知识进行消费决策。这一现象反映了消费者对市场上信息的怀疑态度，以及品牌在透明度和产品生命周期管理上的挑战。 基于这些变化，报告预测了2030年美容市场可能出现的几大趋势： 1. 零浪费宣称：品牌和企业会采用废弃物料重新进入产品开发环节，以此来实现产品的零浪费宣称。 2. 物联网的融合：随着物联网产品的普及，对消费者行为的测量、监测和数据整合能力将得到增强，从而改变消费者的购买行为。 3. 生物特征的利用：随着对衰老和长寿的关注转向情绪和心理健康，化妆品将更多地关注这些领域，成为社会生存中的必需品。 4. 天然成分的重视：消费者会更偏好经过改造的天然成分，并支持有机和可持续的生产过程。 5. 透明度的重要性：透明度和环保使命将成为纯净美容市场的核心，而非通过恐吓或负面信息推广产品。 6. 技术与情感的结合：品牌将利用情感驱动型技术，如读脑技术，来预测和衡量新品的市场成功率和定价，从而建立与消费者之间的信任。 报告还强调了提前准备和适应这些趋势的重要性，指出了那些能提供透明信息、重视环保和情感价值，并能有效使用技术来增强消费者体验的品牌将会获得成功。 在报告的结尾，提到了资生堂发现脑成像技术可以测量消费者使用产品时大脑的特定区域活动，并且这种活动与购买意愿有关。这显示了生物特征技术在预测消费者行为和评估产品效果方面的潜力。 这份报告详细地分析了未来十年内美容及个人护理行业的主要发展趋势，并对行业内的企业如何应对这些趋势提出了建议。通过提升产品的可持续性、透明度、结合科技与情感营销策略，以及重视消费者对产品信息的需求，企业能够更好地适应消费者行为的变化，并在竞争中获得优势。