随着人们生活水平的提高以及对美的追求的不断深化，化妆品行业迎来了前所未有的发展机遇，尤其是在功能性护肤领域。功能性护肤产品介于传统化妆品与药品之间，主要针对轻微肌肤问题，通过使用特定成分和配方，帮助消费者解决例如敏感肌、痘痘肌等问题。本文主要分析了功能性护肤这一细分赛道的市场空间、增长特点以及国产品牌如何抓住崛起的机会与应对挑战。
功能性护肤市场具有广阔的市场空间和高速的增长速度。根据欧睿国际的数据，2019年中国皮肤学级化妆品市场规模达到136亿元，2014至2019年的年复合增长率高达23%。预计到2022年和2024年，中国皮肤学级化妆品市场规模将达到301亿元和458亿元。长期来看，仅考虑“敏感肌”和“痘痘肌”两大主要肌肤问题，市场潜力预计将达到2474亿元。
功能性护肤产品的特点主要体现在高成长性、高用户粘性和高盈利性。全球功能性护肤市场年复合增长率高于普通护肤品，消费者对于功能性产品的忠诚度高，通常能够快速看到产品的效果，从而形成较高的品牌忠诚度。以欧莱雅集团为例，其活性健康化妆品部门的营业利润率维持在23%左右，高于集团内其他部门。
在国货品牌的崛起方面，可以看到中国本土品牌在市场上的占比逐渐上升，其中，薇诺娜作为国货品牌，2019年市场份额达到20.5%，成功超越了一些传统外资品牌。外资品牌的强势主要来源于它们历史悠久的品牌力、丰富的产品开发经验以及成熟的市场运营能力。而国货品牌则依靠对本土消费者皮肤问题的深刻理解和学术与临床方面的本土化积累，通过与国内医学专家的合作，快速反应抢占新渠道和营销方式，如线上渠道的电商和内容营销、直播电商等新媒体营销，成功实现品牌和产品的广泛传播。
投资建议部分指出，具有扎实产品研发和灵活组织机制的国货品牌将会享受行业成长和市场份额提升的双重红利。报告中特别推荐了贝泰妮、华熙生物等公司，并建议关注上海家化、珀莱雅等品牌的发展动态。而风险提示则指出，行业竞争日益加剧，获取客户成本快速增长，以及品牌营销模式需不断适应市场变化是需要警惕的主要风险。
功能性护肤赛道作为化妆品行业的一个优质细分市场，对于国产品牌而言，既存在巨大的市场空间和增长动力，又面临着激烈的市场竞争和不断变化的营销挑战。国货品牌需要在保持产品创新和科研投入的同时，灵活运用新媒体等新营销手段，并通过与医学界的深度合作来建立品牌信任和专业形象，以此在功能性护肤市场上取得突破和长远的发展。
