淘宝直播购物节是阿里巴巴集团旗下的淘宝直播平台举办的年度大型促销活动，旨在利用直播的互动性和即时性促进商品销售和品牌推广。通过精心策划的方案和活动，吸引了大量消费者参与，从而在行业内掀起了一场新的购物风潮。从提供的文件信息来看，2020年的淘宝直播购物节方案涉及了以下重要知识点：
1. 历史沿革：淘宝直播购物节从2017年开始，已经连续举办至2020年。这一系列的盛典体现了淘宝直播作为电商平台中的直播购物模式的发展和成熟。
2. 主题与特色：每一届盛典都会有不同的主题和特色，例如联动图文、直播、短视频进行营销。2017年的第一届盛典开启了直播购物的高潮，2020年则针对3月消费趋势，创造了全新的电商直播营销IP。
3. 营销策略：淘宝直播购物节采用不同的营销策略来吸引消费者和商家，如“万人团”、“百万新款”、“云上发布”和“线上线下集体上新”等。
4. 互动形式：通过“招财猫”等主互动形式，鼓励消费者参与，利用红包和抽奖来刺激购买，创建了消费者链路，包括0元入会和CRM订购等，以此来增强消费者粘性和购买力。
5. 主播与商家的联动：活动强调主播、商家、PGC联动的形式，通过不同的活动阶段（如“王炸热卖”、“新品放款”和“返场特卖”）刺激销量。
6. 商品分类：将销售商品分为美妆、家清个护、营养保健、食品等多个品类，并针对不同的节日（如3.21、3.23、3.24）推广相应的热销商品。
7. 促销活动：提供了多种促销手段，如“搭配购”、“入会派样”、“分期免息”、“店铺满减”、“买一送一”等，以此来增加销售量和用户参与度。
8. 营销活动的架构：包括主会场、行业分会场、特色会场和权益会场等，通过差异化布局吸引不同消费者群体。
9. 直播间功能和设计：利用“版头”、“个性化气泡”、“正在拼团模块”、“门店直播LBS定投”等功能，增加直播间的吸引力和互动性。
10. 流量策略：通过优化渠道、拓展新渠道、全链路营销和直播间购物节氛围营造等方式来吸引和留住用户，提高直播间UV。
11. 商家赋能：提供商家分层孵化策略，对不同规模的商家提供不同的支持，如头部商家、腰部商家和中小商家，通过目标对赌、赛马激励等方式推动商家销售。
12. 确定性资源和流量调控：确保优质商家能够得到足够的曝光和流量支持，同时通过专项训练营、排位赛等手段来提升商家直播能力。
13. 拓展线下市场：通过线下门店导购、附近直播TAB等方式，让线下市场与线上购物节活动相结合，推动线上线下消费的融合。
整体上，2020年淘宝直播购物节方案是通过一系列精心设计的营销活动、平台功能和流量策略，结合多样化的促销手段，形成了一个全链路的电商直播购物生态。这一方案体现了电商直播行业的最新玩法和发展方向，为各大商家和品牌提供了一个推广和销售的新平台，同时也为消费者带来了全新的购物体验和更多的优惠选择。
