这份《2020“她经济”研究报告》由Mob研究院出品，旨在分析和探讨移动互联网时代下女性用户市场的发展状况及消费特征，为市场营销决策提供参考。该报告聚焦于女性用户在移动互联网中的行为模式和消费偏好，揭示了女性经济力量对市场的影响，以及性别差异在各个层面的具体表现。
报告指出，截至2020年初，中国移动互联网女性用户数量达到了5.3亿，占据了整体用户规模的45.4%。其中，活跃用户达到1亿，占比58.5%。这表明女性用户在中国移动互联网用户中具有很高的活跃度和参与度。在男女用户数量对比上，女性的在装用户和活跃用户占比均略高于男性。在教育水平方面，女性中高学历者的比例在不断上升，尤其是在75后至95后的年轻人群中，硕士及以上学历的女性占比显著增长，反超男性，显示出女性在教育上的追求和成就。
报告进一步揭示了不同年龄段女性的收入分布情况。数据显示，随着女性收入的增长，男女之间的收入差距正在缩小。在20K以上的高收入区间，各年龄段的男女收入差距都呈现出较小的趋势，这反映了女性在职场地位和经济能力上的提升。
“她经济”的主力军主要集中在75后、85后和95后三个年龄段的女性。她们的消费特点各不相同，根据婚姻、职业状态等个人背景的不同，她们在消费时的偏好和关注点也各有侧重。75后女性更注重家庭和品质生活，85后女性则倾向于追赶潮流、注重个人形象，而95后女性则表现出对新兴事物的兴趣和个性化需求。
报告还探讨了女性的触媒偏好，即她们在接收信息和消费内容时的媒介选择和偏好。85后和95后的女性在个性触媒领域表现出广泛的兴趣，偏好包括旅游出行、教育培训、亲子服务、金融服务等。这些触媒领域在不同年龄段的女性中有着不同的关注度，其TGI值（Target Group Index，目标群体指数）超过了100，表示这些触媒领域的用户偏好明显高于整体平均值。
报告指出，中国女性消费市场的体量非常庞大，涉及购物、娱乐、母婴、运动健康等多个领域，其中“她购物”领域尤为突出，女性的月均购物频次远高于男性。年轻的女性群体在线上购物时显得更为大胆，而成熟的女性群体则更为理性。
在电商类App的使用上，不同年龄段的女性消费者也展现出不同的特点。75后女性更偏好生鲜电商，85后女性喜欢购物分享和比价，而95后和00后则更关注跨境电商。这反映出不同年龄段女性在电商领域的消费习惯和关注点。
《2020“她经济”研究报告》展现了女性用户在中国移动互联网市场中的重要地位和影响力，以及她们在教育、收入、消费偏好和触媒方式上的多维特征。报告的数据和分析为商家和营销人员提供了针对性的市场洞察，有助于更精准地制定营销策略，更好地满足女性消费者的需求。
