2020年，随着互联网平台的迅速发展，萌宠内容生态和宠物经济成为了热门领域。萌宠内容生态指的是以宠物为主题的社交媒体内容创作、传播和互动的整个生态系统。该生态系统中，内容创造者（KOL）利用图文、短视频、直播等多种形式，吸引粉丝关注，通过各种营销手段实现变现。而宠物经济则是指随着宠物相关产品和服务的销售增长而形成的经济活动总和。本报告将重点分析微博、抖音、快手和B站这四大平台的萌宠内容生态及其背后的宠物经济现状。
在分析萌宠类内容的营销价值时，报告指出，萌宠类内容的发展现状与宠物经济之间存在相互促进的关系。萌宠类账号通过各种表达形式积累了大量粉丝，并通过互动和创新营销方法与粉丝建立联系，从而实现了营销价值。这种模式不仅满足了用户对于情感治愈、好物获取等需求，同时也反映了背后的宠物经济市场。
报告显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达到2024亿元。其中，90后和95后成为宠物市场内容、产品消费的主力军，他们的消费行为正在推动宠物经济的快速增长。这些年轻的宠物主不仅在社交平台上观看萌宠类内容，还在现实生活中为宠物购买各种产品和服务，如宠物保险、饲养售卖、食品、用品、训练、医疗护理、寄养、美容以及宠物摄影等。
在分析各平台萌宠类账号的发展态势时，报告发现微博、抖音、快手等平台上的萌宠类账号发展迅猛，头部KOL（关键意见领袖）和萌宠类KOL的粉丝量增长速度较快。尤其是在微博和抖音平台上，500万粉丝量级的KOL数量有显著增长。这些数据反映了用户对萌宠内容的需求不断上升，萌宠相关的内容市场正在持续扩展。
萌宠类内容的迅猛发展还与其能够满足用户多方面需求有关。随着人们生活水平的提高和精神需求的增长，萌宠类内容在情感治愈、信息交流、陪伴需求等方面发挥了重要作用。例如，都市空巢青年通过“云养宠”丰富生活，搞笑的萌宠视频成为快乐源泉，而科学养宠知识的获取则越来越依赖于新媒体平台。
研究还强调了萌宠内容生态中的创新营销玩法。品牌和KOL通过互动性强的营销活动，为用户提供了新奇、高品质的宠物商品和服务，实现了营销价值的同时，也驱动了宠物经济的发展。这些营销活动不仅局限于传统的产品销售，还包括社区分享、疑难问题解答等形式，充分体现了新媒体在萌宠内容生态中的重要作用。
报告最后展望了萌宠内容及其宠物经济的未来发展。随着宠物主数量的增长，萌宠背后已经形成了一个从出生到死亡涵盖交易、食品、用品、服务等的完整产业链。预计宠物经济市场将会持续扩大，萌宠内容生态也将进一步繁荣，两者之间相互促进，共同推动形成更加强大的宠物市场和内容生态体系。
