随着移动互联网的迅猛发展，用户搜索行为正发生显著变化，特别是在内容生态的影响下，搜索营销领域出现了新的趋势和机遇。巨量引擎营销中心发布的《***-巨量引擎-移动互联网行业：搜索广告营销通案》报告深入剖析了移动互联网行业中，用户搜索行为向内容平台迁移的行业趋势，以及内容生态下搜索营销的价值和特色优势。
用户搜索行为的设备迁移是移动互联网行业的一个重要趋势。根据CNNIC的调查数据显示，从2015年到2020年3月，手机搜索用户规模和使用率都有显著增长，其中使用率已经达到了97.1%，这说明移动搜索用户使用率高达八成以上。与此同时，用户在移动搜索上的平均单次使用时长也呈现多样化分布，其中使用时长小于5分钟的用户占比最高，达到了42.6%。
内容平台在移动用户时长TOP5中占据三席，显示出内容生态对于移动搜索行为的吸引力。在搜索内容分布上，用户主要搜索工作/学习资料、了解即时资讯等内容，这表明受众在浏览热点内容或商品信息时有搜索的习惯。值得注意的是，受众在决策时，产品相关视频能提供很大帮助，这一点在移动搜索用户中尤为明显。
巨量引擎内容生态通过推荐引擎与搜索引擎的结合，提供了爆款收益和搜索流量的刺激，同时结合时效性内容和长效性内容，为用户提供了丰富多样的信息。内容页面普遍设置有搜索入口，如页面顶部搜索栏、滚动更新的头条热搜、历史搜索记录等，这些都极大地方便了用户进行搜索。
在特色优势方面，巨量引擎通过构建一个高效的搜索广告系统，帮助品牌在移动端构建营销链路。这一系统不仅提供了崭新的流量蓝海，而且通过链路价值、场景价值以及生态价值，为品牌占位提供了新的收口。此外，巨量引擎通过IN-APP整合营销的方式，实现了高效灵活的触达方式，为品牌商提供了更多营销机会。
巨量引擎还通过强化搜索入口、简化搜索路径、搜索与信息流的关联等手段，进一步提升了用户搜索体验。例如，用户在使用抖音等APP时，可以通过一键直达功能快速访问相关搜索结果，而内容页顶部的搜索栏则方便用户随时发起搜索。
巨量引擎的调研数据显示，抖音用户每天的搜索次数超过了其他平台。在用户常用的搜索APP中，抖音、今日头条等巨量引擎旗下的平台位列TOP5。同时，用户在搜索信息时会偏好使用生活窍门、吃喝玩乐、知识学习、健康、影音娱乐等领域的内容APP，这为品牌商提供了精准定位用户和广告投放的参考。
在营销案例方面，巨量引擎展示了多个成功案例，揭示了不同行业如何利用内容生态下的搜索营销进行品牌构建和营销链路的优化。通过这些案例，可以观察到巨量引擎是如何帮助品牌覆盖移动互联网用户、提升品牌知名度和用户参与度的。
总结以上内容，可以看出移动互联网行业中的搜索营销正在经历着重要的变革，用户搜索行为正从PC端向移动端转移，内容平台正在成为移动搜索的主要阵地。巨量引擎通过其内容生态，为品牌商提供了新的营销机遇和价值，通过整合推荐引擎和搜索引擎的功能，进一步强化了搜索入口，提升了用户体验。同时，通过分析用户的行为和偏好，巨量引擎能够帮助品牌更精准地触达目标用户，构建有效的营销链路。随着移动互联网技术的不断进步和用户习惯的持续演变，内容生态下的搜索营销势必会在移动互联网行业中扮演越来越重要的角色。
