铂金首饰行业知识概览
铂金首饰是珠宝首饰行业中的一类，其金属元素铂是一种天然形成的白色贵重金属，它具有高可延展性、抗腐蚀性强、在高温下化学属性稳定等特点，因此又被称为“白金”。铂金首饰因其独特的物理和化学特性，成为高端首饰制作的首选材料之一。然而，在2014年至2018年期间，受新型黄金首饰产品的冲击以及铂金价格波动的影响，中国铂金首饰行业市场规模出现了持续下跌的趋势。根据头豹研究院的报告，2019年的市场规模降至101.7亿元，年复合增长率为-14.1%。
行业发展驱动力与制约因素：
1. 驱动因素：
- 中产阶级群体的扩大为铂金消费奠定了群体基础。报告指出，中国中产及以上家庭数量从2014年的2,080万增长至2018年的3,520万个，年复合增长率约为14.1%。这一群体对生活质量有较高追求，并且具有较高的奢侈品消费能力，铂金首饰作为他们的消费选择之一，有着坚实的市场基础。
- 铂金首饰消费观念逐渐成熟，尤其是将铂金与婚庆场景的联系深入人心。国际铂金首饰协会和珠宝品牌企业通过宣传非婚庆铂金首饰，引导商家调整产品组合，非婚庆类铂金首饰或将成为行业的潮流。同时，铂金首饰品牌企业也在强化日常佩戴场景的推广，使得铂金首饰与个性、自由、时尚之间的联系更加紧密。
2. 制约因素：
- 消费群体的消费偏好转变。随着新型黄金首饰如3D硬金、古法金的流行，以及铂金保值能力相对较弱，消费者对铂金首饰的偏好出现了一定的转变。
- 铂金首饰的保值能力相对较弱，相比黄金、钻石等其他贵重珠宝首饰，铂金的市场价格波动较大，这降低了消费者购买铂金首饰的意愿。
政策与监管分析：
铂金首饰行业的政策监管也是影响市场发展的重要因素。报告中虽然未详细阐述政策变化，但我们可以推测，国家在税收、进出口、质量标准等方面的相关政策会对铂金首饰的市场价格、生产成本和行业竞争产生影响。
市场趋势与竞争格局：
市场趋势方面，非婚庆类铂金首饰可能会成为行业的新潮流。铂金首饰零售行业呈现出强者愈强、弱者愈弱的趋势，行业集中度可能会进一步提高。
竞争格局方面，头豹研究院在报告中推荐了几家投资企业，包括深圳钻石小鸟珠宝首饰有限公司、深圳市戴瑞珠宝有限公司、深圳市原坻商贸有限公司等。这些企业的发展战略和市场定位对整个行业的发展趋势有着重要的影响。
中国铂金首饰行业面临一系列的挑战与机遇。未来，随着头部铂金首饰企业对三、四线城市的进一步开拓，行业市场规模下降趋势有望减缓。同时，消费者对铂金首饰认知度和接受度的提高，以及非婚庆类铂金首饰潮流的兴起，将成为推动行业发展的主要动力。然而，铂金首饰消费群体偏好的转变和保值能力较弱的问题仍然是铂金首饰行业需要解决的制约因素。在这样的市场环境中，企业需要不断调整战略，以适应市场变化，寻求新的发展机会。
