20200824-头豹研究院-传媒行业系列深度研究_：2019年中国内容营销行业市场研究.pdf

中国内容营销行业研究的核心知识点涵盖了以下几个方面： 1. 内容营销的定义及分类 内容营销是一种营销方式，旨在通过生产发布与目标人群相关联的有价值内容来吸引他们，以改变或强化其行为，从而实现商业转化价值。内容营销可以根据类型和渠道被进一步分类，例如，根据内容类型（视频、图文、音频等）以及传播渠道（社交媒体、搜索引擎、邮件、移动设备等）。 2. 内容营销的发展历程与市场规模 内容营销的概念随着互联网的普及而诞生，并随着技术的进步和消费者习惯的变化而发展。报告中提到，2018年中国互联网广告市场达到4,905.0亿元人民币，其中移动广告市场占3,576.2亿元人民币，显示出内容营销市场规模的增长趋势。 3. 内容营销的产业链 内容营销产业链由上游广告主、中游代理商和下游媒体端组成。广告主负责内容的需求和预算，代理商负责内容创作和推广，媒体端则提供内容发布平台。 4. 内容营销的驱动因素 消费者结构的变化和互动行为的产生是推动内容营销发展的重要因素。消费者画像数据的积累和网生内容的主流化，也使得内容营销模式更加精细化和创新化。 5. 内容营销的制约因素 在内容营销中存在一些制约因素，包括投标阶段缺乏保护手段、方案盗用、霸王条款问题，创作人才难以积累、资深人才流失以及内容质量参差不齐加剧竞争。 6. 内容营销的政策环境 内容营销行业在政策分析部分详细探讨了影响行业的相关政策，这些政策对行业的规范化和健康发展起着重要的作用。 7. 内容营销的发展趋势 内容营销的发展趋势包括市场细分的把握、内容营销的精细化以及代理商的主流地位，还有通过爬虫技术量化营销效果。 8. 内容营销的竞争格局 报告分析了内容营销行业的竞争格局，包含主要竞争者、行业壁垒以及不同类型代理商企业的核心优势。 9. 具体企业案例分析 时趣互动、迈尔传媒和世纪鲲鹏作为不同类型的内容代理商，他们各自的产品及服务、核心优势和公司简介都被详细介绍，以展现他们在内容营销领域的竞争力和市场地位。 10. 内容营销的效果量化 通过结合爬虫技术，可以量化内容营销效果，形成营销效果的数据输入输出流程，更直观地衡量内容营销活动的成效。 11. 网生内容的影响 网生内容，即在互联网信息平台上自生成或独播的文字、图片、视频等作品，正变得越来越主流。高质量的网生内容可以吸引大量关注者，通过用户的主动讨论和分享行为，形成流量基础，进一步与品牌价值融合，激发规模购买行为。 综合来看，中国内容营销行业研究报告深入分析了内容营销的定义、市场情况、产业链结构、影响因素、未来趋势以及竞争格局，不仅为行业参与者提供了丰富的参考资料，也为相关从业者提供了深入的洞察。同时，报告中提及的内容营销策略、实施方法和数据分析对于推动行业健康、有序和创新性发展具有积极的指导意义。