20200512-天风证券-海底捞(6862.HK):六问六答,寻找火锅龙头的第二成长曲线.pdf
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海底捞作为中国火锅行业的龙头企业,其成功的商业模式、管理体系、扩张策略以及在创新技术的应用等方面都值得深入探讨。以下是根据提供的文件内容所梳理的海底捞的相关知识点: 1. 火锅市场的市场空间和特性 火锅是中国餐饮市场中份额较大的一个细分市场,2017年其市场份额占到了整个餐饮业的13.7%。火锅之所以受到广泛的欢迎,原因在于其口味的多样性、消费场景的丰富以及高复购率。此外,火锅易于实现标准化操作,对厨师依赖性较低,这些特性使得火锅连锁品牌能够快速扩张和复制。 2. 海底捞的发展路径和竞争优势 海底捞在激烈的火锅市场竞争中保持领先地位,主要得益于其品牌优势、门店网络的全球布局、标准化的优质服务以及高效的内部管理。海底捞的门店扩张速度快、经营质量高,且全部采取直营模式,这使得海底捞能够在竞争中脱颖而出,成为火锅市场中的领导者。 3. 海底捞的门店扩张战略 海底捞的门店扩张策略侧重于一线和二线城市门店的加密以及向三线及以下城市下沉。乐观情况下,海底捞门店数量可能接近4000家,保守估计也达到2000家。海底捞仍在寻找门店扩张的空间,并且已经具备了门店快速扩张的能力和经验。 4. 海底捞的财务表现和经营效率 海底捞的门店经营效率维持在较高水平,这反映在整体客单价持续提升和翻台率的相对稳定上。尽管新店扩张带来了一定的成本压力,但海底捞通过提供优质服务来提高人力成本,并通过品牌优势享受到较低的租金成本。海底捞的经营效率高和门店数量增加,保证了营业收入的强劲增长。 5. 海底捞的内部管理和股权结构 海底捞内部管理的独特之处在于其全员目标统一、服务至上和顾客至上的理念。公司通过持续提升顾客体验来打造用餐环境和增值服务,同时通过人性化的员工管理及激励制度来加强员工凝聚力和店长层面的扩张激励。海底捞的股权结构集中稳定,有利于餐饮产业链的全面布局和高品质供应链的保障。 6. 海底捞的第二成长曲线 海底捞正在探索的第二成长曲线包括智能数字化服务和餐饮新业态的布局。智能技术的应用,如智能餐厅,不仅提升客户就餐体验,也有助于改变成本结构,成为公司长期战略目标。海底捞正通过内部管理和新技术的应用,寻找持续增长的新途径。 在对海底捞的分析报告中,分析师对海底捞给出“买入”评级,并预测了其未来几年的净利润和市场表现。报告同时提醒投资者注意食品安全风险、门店扩张不达预期的风险、原材料价格上涨风险及疫情恶化风险等因素,这些都是投资海底捞时需要考虑的潜在风险。
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