2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森-2019.8-50页.pdf

在分析《2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森-2019.8-50页.pdf》报告内容时，我们可以提炼出以下几点关键知识点： 1. 中国消费者趋势展望：尼尔森通过对中国市场的深入研究，提出了中国消费者趋势由五大驱动因素影响，包括三四线及以下地区人口规模巨大、消费升级与降级、人口结构变化、需求多元与个性化消费以及品牌民族主义。 2. 下线市场红利期：三四线及以下城市拥有巨大的人口规模和不断提升的消费需求，但相较于一二线城市，网购普及率较低，线下购买行为依然占据较大比例。下线城市市场拥有巨大的发展潜力，其市场规模和人口规模不容忽视，存在所谓的蓝海市场。 3. 网购普及率与移动端普及率：报告中提到不同城市级别的网购普及率和移动端普及率数据，从中可以看出一线城市的网购普及率最高，移动端普及率也远高于三四线城市。 4. 人口结构变化：随着出生率的下降和社会老龄化的加剧，人口代际缺口增大，家庭规模趋向小型化。快速的生活节奏和收入提升促使消费者对中小品牌和自有品牌的需求增加，同时增加了非计划性购物的动机。 5. 消费升级与降级的辨析：尽管市场上存在消费降级的观点，尼尔森认为中国整体上仍处于消费升级周期之中。报告指出，供应链端主流电商平台的货品策略不断向品质化和消费升级倾斜，消费者在更多品类上选择国产品牌的趋势也反映出文化自信和民族主义。 6. 社交领域对零售的影响：报告提到社交电商的发展，特别是移动终端和移动支付的普及为社交电商的发展奠定了基础。消费者越来越多地在手机上完成交易，这成为推动社交领域零售变革的关键因素。 7. 人口增速与迁移方向：一线城市及城市集群的人口增速和迁移趋势，反映了中国人口分布的集中化特点，三四线城市人口占比有所下降，经济集聚与人口集聚呈现出一定的对应关系。 8. 移动支付渗透率：报告中多次强调移动支付渗透率，指出移动支付用户占移动端用户的比例，尤其是三四线城市用户在移动支付上的接受度和使用率，对零售业态的变革具有重要的推动作用。 尼尔森的研究报告深入探讨了中国消费者行为趋势及零售业变革，特别强调了下线市场潜力、消费者需求多元化、以及社交电商的发展对零售业的影响。报告指出，尽管存在人口结构和城市化水平的变化，但消费者对品质生活追求的升级趋势并未改变。同时，移动支付和移动端普及为中国零售业带来了新的增长机遇，尤其在三四线城市。对零售业者而言，理解这些趋势并作出相应的策略调整，将是抓住未来市场机遇的关键。