伊利优酸乳是伊利集团旗下的一个酸奶品牌，自1998年上市以来，一直致力于酸奶产品的研发与销售。优酸乳一直秉承着“健康、天然”的产品理念，致力于为消费者提供高品质的酸奶饮品。2019年，伊利优酸乳推出了一款名为果果昔的酸奶饮品，产品一经上市便成为了市场爆款，引来了大量的消费者关注和购买。
在营销方面，伊利优酸乳一直非常重视品牌年轻化，试图通过与年轻人建立更紧密的联系来提升品牌形象和销售业绩。在2019年的情人节，伊利优酸乳联手当红女明星周冬雨，通过一系列的创新营销手段，在微博等社交媒体平台掀起了“硬核表白”的热潮。
周冬雨作为鬼马少女的代言人，以其独特的个性和风格，通过Vlog的形式，每天分享一支视频，讲述了不同的爱情观点，用年轻人喜闻乐见的方式与粉丝互动。从“表白日”到“随心日”再到“自信日”和“任性日”，周冬雨的每条Vlog都传达着“爱自己、勇敢追爱”的主题，不仅仅是在教大家如何表白，更重要的是在告诉大家要敢于表达真实的自我，勇于追求自己想要的生活和爱情。
在这次营销活动中，伊利优酸乳充分利用了周冬雨的明星效应，携手微博2亿日活年轻用户，通过微博的热点话题和动态贴纸，以及微博全屏视频和点赞特效等创新的社交媒体营销手段，成功地在年轻人群体中掀起了一股“硬核表白”的风暴。果果昔红唇动态贴纸一经推出，就得到了用户的广泛使用和互动，累计收获了7597万次的曝光量和9.6万次的点击量，实现了品牌的爆发式传播。
此外，伊利优酸乳还通过话题讨论、转发互动等形式，构建了一个由核心粉丝和大V组成的传播网络，有效提高了产品的网络曝光度和话题热度。在这次营销活动中，官方博文被核心转发，明星代言人周冬雨的影响力得以360度释放，与伊利优酸乳的品牌形象和产品紧密结合。
综合来看，伊利优酸乳通过与明星代言人周冬雨的合作，借助社交媒体平台的强大力量，成功地将产品信息和品牌精神传递给了目标消费者。通过这次成功的营销案例，伊利优酸乳不仅进一步巩固了其在酸奶市场中的领导地位，同时也为其他品牌提供了一个很好的社交媒体营销参考。
值得一提的是，伊利优酸乳在社交媒体上的成功也得益于对当下年轻消费者心理的精准把握。活动传递的“爱自己、勇敢追爱”的信息，与年轻人自我表达、追求个性和独立的价值观高度契合。在情人节这一特殊节点，通过明星效应和社交媒体的力量，伊利优酸乳不仅提升了品牌的知名度和影响力，更成功地与年轻消费者建立起了情感连接，为品牌的年轻化转型奠定了坚实的基础。
