2021年内容营销趋势白皮书艺恩出品的报告揭示了营销领域在该年度的几个重要趋势。内容营销作为营销领域的重要组成部分，以其独特的价值正受到越来越多企业的重视。报告通过对广告主市场营销人员的调研，总结了以下几点关键趋势。
2021年营销市场信心正向，内容营销预算增加。报告指出，近五成广告主对2021年营销市场充满信心，并愿意增加预算投入。而在拟增加预算的形式中，内容营销居于首位，尤其是短视频成为内容营销的主渠道。这反映出内容营销作为一种营销手段的潜力正在逐渐被挖掘，并且它的投资回报率正受到更多企业的认可。
后链路营销备受重视，转化能力成为投放选择的重要考量。在经济大环境的影响下，广告主更倾向于将预算投入到具有直接转化能力的营销工具上，如电商平台和直播带货等。广告主在选择投放平台时，主要考虑的因素包括平台的流量和直接销售转化能力。营销链路的前后链路概念被提出，营销前链路更注重品牌心智占领，而后链路则偏向于效果转化。
第三，新消费人群被重新定义，个性化沟通方式赢得Z世代的青睐。随着95/00后这一代互联网原生用户的成长，他们已经成为了消费市场中的重要力量。他们的消费行为更个性化，强调自我表达和独立独行的生活态度。因此，营销策略需要围绕这一人群的审美消费观进行调整，比如聘请流量明星/知名明星为品牌代言人，以及采用差异化定位的传播策略。
第四，内容营销助力新消费品牌的崛起。新消费品牌，例如植物食品、网红食品、无糖饮料、国货美妆、智能小家电等，通过内容营销在细分市场中寻找机会。内容营销策略需要围绕不同圈层的人群进行策略制定，进行全域渗透。同时，品牌需要优化产品结构，以满足不同圈层的需求，并通过公域与私域的联动，建立全链路营销体系。
数字化缓解营销ROI焦虑，AI驱动营销模式升级。品牌方面对营销ROI的要求越来越严苛，需要通过数字化战略提升投入产出比。而用户触点的数据分散使得如何高效构建品牌用户画像、洞察消费者需求成为挑战。AI技术的应用将为营销模式带来新的升级，帮助企业更精准地触达目标消费者，提升营销效率。
报告中还提到了内容营销的几种形式，包括植入内容营销、原生内容营销和互动内容营销。植入内容营销主要包含影视、网络视频、品牌游戏等多种形式；原生内容营销则涉及混合内容营销、纯数字内容营销以及非文本内容营销；互动内容营销则包括线上线下活动赞助、活动营销等。
报告的版权声明部分强调了知识产权保护的重要性，报告内容受中国知识产权法等法律保护，且未经授权使用报告内容的行为将违反《中华人民共和国著作权法》和其他相关法律法规。
这份白皮书为我们提供了一个关于2021年内容营销趋势的全面视角。我们看到内容营销不仅在企业营销预算中占据着越来越重要的位置，而且其形式和策略也在不断演变以适应新兴消费群体和数字化营销的发展。此外，报告还向我们揭示了内容营销所带来的商业价值，并强调了在使用和引用相关内容时应遵守的法律法规。
