青春文学图书的事件营销探析.docx
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2021-12-19
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青春文学图书的事件营销探析
摘要：青春文学图书在进行事件营销时还需把握市场特点和读者心理,并从
建设品牌形象的高度看待事件营销,找准事件与青春文学作品的结合点,进行整
合营销传播。
关键词：青春文学图书；事件营销；品牌形象
一、事件营销对于青春文学图书的意义
青春文学是指以青少年作为主要读者的作品,除了对青春体验的书写,还包含玄
幻、仙侠、漫画等流行元素。青春文学本身具有不可否认的商品性,比其他类别
的图书更擅长进行事件营销。所谓事件营销（Event Marketing）,又称活动营
销,是指企业整合自身资源,通过借用社会关注焦点或策划富有创意的活动或事
件,使之成为大众关心的话题、议题,进而吸引媒体的报道与消费者的参与,以达
到提升企业形象、销售产品的目的。事件营销运用得当的话,不但有助于大大缩
减青春文学图书宣传成本,而且还提供了一个“靠近偶像”的入口。青春文学与其
他类别文学不同,它呈现出作者偶像化、读者粉丝化的状态,粉丝在追捧偶像时
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