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什么是广告网络?
广告网络 (Ad Network) 指通过买断、聚合多种展示类广告网络资源,
包括门户网站,垂直网站、其他中小网站等,帮助广告主实现媒体精准、灵
活的投放。从投放目的来看,目前中国的广告网络包括两类,分别为效果广
告网络 ( 广告联盟 ) 和品牌广告网络。
广告网络作为网络广告市场重要的一种模式,基于以下三个方面的原因,越
来越受到市场的重视。
第一,根据 CNNIC 研究显示,中国互联网网站数量 2010 年超过 300
万,大量的中小型网站具备潜在的营销价值,广告网络具备对大量网站的整
合能力。
第二,随着网民的成熟,网民的注意力从少量的网站向长尾的网站转
移,呈现出碎片化的趋势。
第三,广告主认识到单个网站的覆盖能力有限,需要通过广告网络平台
更便捷更大范围的投放广告。
在中国市场,不同类型广告网络呈现出不同特征,效果广告网络 ( 广告
联盟 ) 发展较早,但却正在经历着竞争激烈,业界声誉度下降的困境,而品
牌广告网络刚刚兴起,正在经历快速成长 .
广告网络概况
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