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基础知识企业品牌塑造PPT课件.pptx
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目 录
一、企业需要塑造品牌
二、国内品牌国际化之困
三、企业品牌塑造
1
、打造有内涵的强势品牌
2
、如何塑造强势品牌
第
1
页
/
共
19
页
一、企业需要塑造品牌
1
、一个没有溢价能力
的品牌不是真正的品牌,
没有内涵
的品牌不会
产生利润,更不会有忠
诚的目标用户群
体。
2
、大众化消费时代企
业需要知名度,知名度高
就容易成
功。
市场上产品同质化
严重,消费者只看知名
度购买。
3
、小众化消费时代企
业追求的是忠诚度,只要
能把某个
特定的消费群体牢
牢地吸引住,就很容易
取得成功。
企业为什么一定要塑造品牌?
第
2
页
/
共
19
页
二、国内品牌国际化之困
1
、从微观的层面上讲:
中国式的品牌建设
与国际惯例有很大差别
,一个靠
舞台表演,一个靠
地下工作
,
前者
侧重于知名
度宣
传
,
后者
侧重于品牌的
内涵建设。
2
、从宏观上讲:
品牌建设是企业战
略的延伸,是为企业战
略服务的,
如果一个企业连真正
意义上的战略都没有
,
连清晰的
品牌定位都没有,品
牌建设当然无从谈起。
国内品牌为什么难以走向国际市场?
第
3
页
/
共
19
页
三、企业品牌塑造
一个没有内涵的品牌
是没有生命力的,是经不
起打击的。
企业需要打造有内涵
的强势品牌。
1
、打造有内涵的强势品牌
第
4
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/
共
19
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