CIS企业形象识别系统操作手册实用PPT课件.pptx

### CIS企业形象识别系统操作手册知识点解析 #### 一、CIS企业形象识别系统概述 - **定义**：CIS（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，是一种通过整合企业内外部资源，以统一的形象向外界传递信息，从而塑造企业良好形象的战略体系。 - **三大组成部分**： - **理念识别系统(MI)**：企业的核心理念和文化价值观念。 - **行为识别系统(BI)**：企业在经营活动中的行为表现。 - **视觉识别系统(VI)**：企业的外观形象设计。 #### 二、CIS战略的重要性 - **统一形象**：确保企业形象的一致性和连贯性。 - **提升竞争力**：通过强化品牌形象，增强市场竞争力。 - **凝聚员工**：建立共同的价值观和目标，增强团队凝聚力。 - **满足客户需求**：更好地理解并满足消费者的需求。 - **信息传播**：有效传播企业信息，提升知名度。 #### 三、CIS战略的导入程序 1. **提案阶段**：明确CI项目的目标和任务，成立专门小组，制定初步计划。 2. **调研阶段**：对企业内外部环境进行全面调研，了解企业现状和发展需求。 3. **策划阶段**：根据调研结果，制定CI策略和实施方案。 4. **设计阶段**：设计具体的CI元素，如标志、色彩、字体等。 5. **实施与控制阶段**：执行CI方案，并进行监督和调整。 6. **传播阶段**：通过各种渠道推广CI，增强品牌影响力。 #### 四、MI理念识别系统详解 - **定义**：MI是Mind Identity的缩写，是指通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神和目标，展示企业独特形象的设计系统。 - **内涵**： - **战略目标**：明确企业长远发展目标。 - **行为准则**：规范员工的行为标准。 - **形象基础**：企业独特形象形成的基础。 #### 五、MI策划的操作流程 1. **立项阶段**： - **目标确认**：明确CI项目的总体目标。 - **任务界定**：界定MI的具体任务。 - **组织结构**：组建项目团队，包括企业内部人员、CI问题专家和专业公司人员。 - **计划制定**：制定项目进度和时间表。 - **说明提交**：提交CI项目立项说明书。 2. **调研阶段**： - **调查项目**：包括行业地位、企业使命、竞争优势等。 - **调研体系**：包括内容、对象、方式和方法等。 - **内容**：如企业营运状况、理念识别状况等。 - **对象**：分为企业内部和外部两大部分。 - **方式方法**：采用全面调查、典型调查、抽样调查等多种形式。 3. **调研方法**： - **问卷设计原则**：包括目的性、客观性、顺序性、区配性和简明性。 - **问题类别**：事实性问题和态度性问题。 - **表达方式**：开放式问题和封闭式问题。 #### 六、调研项目及程序 - **调研项目**：在调研作业前，需列出详细的调研内容清单。 - **调研程序**：包括准备、执行和分析三个阶段。 通过以上内容可以看出，CIS企业形象识别系统不仅仅是一种表面的视觉设计，更是一种深层次的企业文化和价值观的体现。通过系统化的导入和实施，能够帮助企业构建一个完整、统一的品牌形象，从而在市场上获得竞争优势。