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发展品牌——品牌的长期健康运行PPT学习教案.pptx
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会计学
1
发展品牌——
品牌的长期健康
运行
第十一题:发展品牌——品牌的长期健康运行
强化品牌
重振品牌
调整品牌组合
品牌形象
品牌文化
第
1
页
/
共
50
页
第十一题:发展品牌——品牌的长期健康运行
强化品牌
一、品牌长期健康运行面临的问题
1.
对目前正在运行的强势品牌如何保持它的强势?
2.
对正处在没落的品牌如何重振它的光辉?
3.
在品牌建设中,如何寻求变与不变的平衡?
第
2
页
/
共
50
页
第十一题:发展品牌——品牌的长期健康运行
品牌资产营销活动的长期效果
品牌要素
选择
消费者对过
去营
销活动的反
应
消费者对当
前
营销活动的
反应
消费者对
未来
营销活动的反
应
品牌认知和品牌形象
已改变的品牌认知和品品牌形象
第
3
页
/
共
50
页
第十一题:发展品牌——品牌的长期健康运行
二、强化品牌—保持
强势品牌状态的措施
1.
维护品牌的一致性
(
1
)品牌一致性的关键在于:维
持品牌
联想的强度和偏好性
。
市场领先者
容易犯的错误是过多地
改
变品牌定位及其营销
计划的一致性
。
第
4
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