这篇文档是关于FLM葵花籽油的一次促销活动提案,旨在通过一系列线上线下结合的营销策略,提升消费者对福临门葵花籽油的认知度,同时促进产品销量的短期增长。活动分为预热阶段、推广阶段和评选阶段。
在预热阶段,主要利用互联网平台进行宣传,特别是SNS网站(如开心网)的高人气。活动形式包括在“朋友买卖”游戏中赠送葵花种植杯,让玩家在游戏中体验种植葵花的乐趣,以及在“花园”组件中购买并种植葵花种子,积累一定数量的葵花可以兑换代金券,用于购买福临门葵花籽油时抵扣现金。这些互动活动旨在吸引用户关注并参与到预热活动中,增加品牌曝光度。
推广阶段主要在终端卖场展开,消费者购买5L装福临门葵花籽油即可获赠葵花种植杯,鼓励消费者亲身体验种植葵花的过程。此外,还会在各大卖场设置身着葵花造型服装的促销员,手持种植的葵花,发放宣传单页,营造活跃的销售氛围。同时,也会在周边社区进行体验推广,提供特价优惠、买赠活动,以及各种现场互动,如真人秀表演,吸引更多社区居民参与。
评选阶段则设计了“种植达人”评选活动,参赛者可以通过在“日志”和“相册”组件分享种植过程和照片,由网友投票选出最佳种植日志奖和最佳拍摄奖,获奖者将得到丰厚的奖品。全程参与的选手也有机会获得全程参与奖。这种评选方式不仅增加了用户的参与度,还借助社交网络扩大了活动的影响力。
整个提案充分运用了网络营销的策略,结合线下实体活动,创造了一种全方位的消费体验,旨在增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。通过互联网游戏、社区活动和奖励机制,成功吸引了消费者的注意力,提升了产品销量。这个案例展示了如何巧妙地将传统促销活动与数字媒体相结合,以达到更广泛的传播效果和更深入的消费者参与。