网络新闻传播教程议程设置PPT学习教案.pptx

【网络新闻传播教程议程设置】是新闻学领域的一个重要概念，主要研究媒体如何影响公众对特定议题的关注度。在互联网环境下，议程设置理论有了新的发展和特点。 1. **网络议程设置的特性**： - **报道频率与强度的提升**：网络媒体可以快速、大量地报道某一事件，通过频繁的更新和推送，提高公众对某个议题的关注度。 - **人际传播的补充**：在网络中，大众传播与人际传播融合，个人可以通过社交媒体等平台直接分享信息，影响更多人。 - **互动性增强**：报道对象可以直接与受众交流，影响更加直接，事件的受瞩目程度得以提升。 2. **案例分析：“王石捐款门”事件**： - 该事件展示了网络议程设置的力量。万科集团在2008年四川地震后捐款200万元，引发网友质疑。王石的博客回应加剧了争议，使“捐款门”成为网络热点。传统媒体随后跟进报道，议题从网络扩散到全社会，形成广泛讨论。 - 网络舆论的变化和传统媒体的介入，影响了事件的发展，网民的态度和观点成为推动议程的关键因素。 3. **网络议程设置的新特点**： - **议题设置的主导权转移**：网络不单是信息传播媒介，更是平台，传统媒体开始更多地依赖网络议题。网络公众的自我设置议题能引起广泛关注，传统媒体会跟进报道。 - **议程设置范围的多元化**：网络时代，受众更为主动，可以设置自己的议程。网络议程既包括网络空间内的热门话题，也可以扩展到全社会范围。 - **议题的动态性**：网络议题变化快速，公众可以根据新信息调整关注点，议题的生命周期和影响力也因此更具不确定性。 4. **网络新闻传播的影响**： - 网络议程设置影响公众认知，塑造公众舆论。在网络时代，媒体的角色不仅仅是信息传播者，还成为了议程的引导者和塑造者。 - 对企业、公众人物等，网络议程设置可能带来公关危机，需要更敏感地应对网络舆情，及时沟通和调整策略。 网络新闻传播中的议程设置理论在互联网时代具有显著的变革，它不仅改变了信息传播的方式，还深刻影响了社会舆论的形成和公众的认知过程。理解并掌握这一理论对于新闻从业者和企业公关来说至关重要，因为它可以帮助他们更有效地管理和引导公众对话题的关注。同时，网络的开放性和互动性也要求公众具备更高的信息鉴别能力，以参与更加理性的公共讨论。