来伊份的商业模式
上海人有着爱吃“零食”的特点,不管是在办公室还是在自己的家中,不管
是在公交车上还是其他的公共场合,都能看到上海人吃零食的场景。有商机便有
捕捉商机的商家,来伊份作为最早涉足休闲食品的连锁企业,以其密集的连锁分
布受到了广大上海人的欢迎。
据了解,目前,来伊份已经拥有了 1500 余家门店,其中直营门店占到了 90%
左右,从当前分布的区域来看,主要分布在江浙沪三地,并开始向长三角其他地
区扩张的发展态势,2010 年计划再次新开 500 家门店,也将全部采取直营模式。
一直致力于打造“休闲食品零售第一品牌”,一直在引领一种休闲文化传承
的来伊份,通过 10 余年的努力,已经在长三角地区呈现了星罗棋布的网点布局,
业已形成了自身的发展模式的雏形。但是面对未来,来伊份只有通过不断的产品
调整和完善,对其渠道的升级和优化,对其经营管理的科学化上下足功夫,才能
够取得更大的发展,才能够让其关注的人真正的“来一份”。
1999 年,第一家"来伊份"休闲食品门店在上海市徐汇区开设,主营饮料和
炒货,创始人为施永雷先生。三年后,上海爱屋食品有限公司成立,将"来伊份"
品牌正式纳入管理和经营体系,成为一家休闲食品连锁零售企业。
近几年,"来伊份"门店以每年 100%的速度增长,目前共有 600 多家直营店,
其中上海地区拥有 500 多家直营店,其余部分分布在江浙地区,建立起初步的销
售网络。目前经营的产品主要采用委托加工(由供应商贴牌生产)的方式进行生产。
2007 年, "来伊份"被授予"上海市著名商标.
商业模式:
"来伊份"的商业模式主要出售休闲食品,通过连锁的直营门店实现。销售模
式包括直营店直接面对消费者,也有团购、网上订购以及电话订购的方式进行补
充和配合。
主要客户定位为白领和较高家庭消费能力的人群;由于"来伊份"休闲食品的
客户范围非常广,从 15 岁到 60 岁之间的市民都是"来伊份"的客户;男性消费者
是"来伊份"未来的重点开发客户。现在的产品主要是四大类炒货,蜜饯,鱼制类
和肉制品。
与卖场等零售企业不同,"来伊份"与供应商之间是共赢的理念,与供应商共
同成长,不依靠收取进场费、广告费盈利,完全依靠产品的销售和服务获利。
企业管理:
“来伊份“先后和海信合作引进 ERP 系统;企业已经基本实现依靠体系化和
制度化运作。公司设有"管理中心"和"配送中心",做到统一采购、统一配送。公
司使用 OA 系统、内部网络通讯系统,随着 ERP、EIP、项目管理系统的上线,逐
步实现全面信息化管理。所有门店都由公司统一管理,门店营业员由公司统一培
训,门店有统一的营业员操作手册和服务标准。
公司目前的财务状况比较稳定,现金流充裕。
发展计划:
"来伊份"的目标是成为中国休闲食品连锁第一品牌。计划在 2007 年末,门
店数量能达到 800 家;2010 年全国门店总数达到 3000 家,但目前也有可能根据
市场情况向后推延,现在对速度稍加控制,并且解决开始显现的人才问题。公司
将 2008 年定位为"优化年",在保持高速增长的同时,优化一些不理想的门店。
评论0
最新资源