微博调研报告
微博自从 2007 年开始兴起,2010 年是微博在中国高速发展的一年,2011 年中国的微
博依旧是受欢迎的服务,但总的增长速度有所降低,甚至是有所下降,这说明微博服务经
过一两年的高速发展之后开始逐步进入平稳期。纵观微博的发展,可以说微博已经改变了
传统的媒体和信息传播模式,带动了公众数字化发展的潮流。
国内新浪和腾讯微博现状
4 月 6 日,DNG 数据调研中心发布 2011 一季度国内微博调研报告,报告称国内微博形
成两大阵营,新浪和腾讯居第一阵营,在人气榜、媒体影响力和基于微博开放平台应用软
件等三方面都处于领先地位;搜狐和网易处于第二阵营,全面落后于第一阵营。以目前的
状况来看,微博的霸主地位将在新浪和腾讯之间展开争夺已是无可争辩的了。
据报告显示,在人气榜方面,腾讯凭借其强大的QQ 用户群,排行榜首的刘翔粉丝数已达
1400 万之多,居于领先地位,新浪微博排行榜首的姚晨粉丝数为700 多万,处于追赶地位:
在媒体影响力方面,DNG 选择李泽楷和梁洛施分手、大S 和汪小菲结婚、利比亚战争和日本
地震等四大热门事件作为参考指标。从博友围观来看,新浪凭借着自身的新闻优势 仍然有优
势,但优势地位在缩减。在前三个事件中,新浪微博仍然居于第一位,腾讯则在 日本地震事
件中超越了新浪。按照这样的趋势,腾讯微博媒体影响力可能会超越新浪微博; 在基于微博
开放平台应用软件方面,新浪凭借其动手早和强大品牌知名度,无论是在软件 数量还是种类
上都居于第一位。而在日前bShare 公布的 2011 年 3 月份社会化分享量排行榜单中,腾讯微
博上升了一名,赶过开心网成为新科第4 名,新浪微博位居于第 2 位,QQ 空间依旧是平台
里的老大。有分析称,腾讯微博和新浪微博谁将会成为最终的霸主,今年 之内应该会有答案
。
微博产生和流行的原因
微博产生的原因
现代社会,人们追求个体自由,市场经济也需要能够独立选择的个体存在,才能实现
价值的交换。人们摆脱了封建社会的族群、出身和等级。此外,启蒙运动之后,神学日渐
式微,人们的理性和科学精神日益增强,这就是马克斯@韦伯所说的“祛魅”,一切形而上
的神灵都作为迷信人们抛弃,人们为了自由不愿意受宗教的束缚。然而,自由却给人们带
来了另外的困境,按照弗洛姆的思想,在这个世界中,只有过去和死亡是确定的,而其余
一切都是不确定的,变化无常的。个体化使“孤独日益加深”,而且个人的欲望不断滋生
但现代社会却无法满足所有个人的欲望,个人面对强大世界的危险自能独自承担。也就是
说,人摆脱了束缚,获得了自由,但却没有自决的能力来驾驭这种自由。“解决个体化的
人与世界关系的唯一可能的创造性方案是:人积极地与他人发生联系,以及人自发地活动
——爱与劳动。”(弗洛姆《逃避自由》)人们需要广泛的归属感,认同感,而事实上,
身边的同事是竞争关系,家人虽然有亲情在,然而却未必是知心人。所以,网络的交流就
成为了主流了。QQ、SNS 交友网站只能小范围的和人交流,而博客却需要写长篇的文章,
并且要用电脑。在繁忙的社会生活中,人们大多没有时间和精力来进行长篇大论,但又想
将自己的灵感和思想公之于众。所以微博的产生为我们提供了一个很好的渠道。现在,手
机的 WAP、3G 业务日益发达,微博可以用手机发布,这种“公开的短信“就理所当然地成