从整合营销看益达广告.docx

在当今的快节奏市场环境中，益达口香糖凭借其巧妙的整合营销策略，成功地在竞争激烈的口香糖市场中脱颖而出。整合营销传播（IMC）是指企业在营销活动中采取一致的沟通策略，以确保所有信息的统一性，从而达到最佳的营销效果。益达通过整合营销传播实现了这一目标，并且通过其创意广告和市场策略在消费者心中树立了深刻的品牌形象。 益达口香糖广告的核心在于情感的共鸣。在广告中，男女主角在超市的互动，不仅为产品赋予了情感价值，还巧妙地将益达口香糖打造成了爱情的象征。通过与年轻消费者的情感需求相连接，益达成功地吸引了目标群体，尤其是年轻男女的注意，他们更易于对广告中的浪漫情感产生共鸣，从而提升了品牌记忆度。 在市场定位方面，益达将目光投向了全球市场，特别是中国市场。中国市场庞大且潜力无限，益达选择了从广东试点市场入手，逐渐向全国范围扩展。这种分阶段的市场拓展策略既符合产品推广的节奏，也有利于品牌逐步渗透和深入人心。益达口香糖的品牌名称“益达”，意涵积极向上，深得中国消费者的喜爱，这为品牌赋予了正面形象，进而增强了消费者的品牌信任感。 在功效定位方面，益达口香糖强调其核心成分木糖醇对于牙齿健康的好处，并获得了世界牙科联盟和中华口腔医学会的认可。这一卖点精准地满足了消费者对健康口腔保健的需求，同时与市场上的其他含糖口香糖形成了明显的差异，让益达口香糖在市场上独树一帜。 价格定位上，益达选择高价策略，以瓶装形式销售，价格高于普通口香糖，这样的定位策略有助于塑造产品的高端形象，增强市场认同。即便价格相对较高，但由于其独特的健康功能和品牌形象，消费者依然愿意为其支付更高的价格，从而在心中确认了益达的品牌价值。 从整合营销传播的角度来看，益达的广告策略在战术上做到了持续性和一致性。无论是在电视广告、直效营销还是公共关系活动上，益达都保证了信息的连贯性，共同讲述品牌故事，传播其价值主张，大大提升了品牌的传播效率和效果。 总体而言，益达口香糖通过整合情感诉求、明确的市场定位、功效传播、合理的价格策略以及连贯的整合营销传播，成功地在消费者心中建立了积极的品牌形象，并在激烈的市场竞争中占据了有利的位置，提升了市场份额和销售业绩。其广告策略不仅对益达品牌本身意义重大，也为其他品牌在整合营销传播上的应用提供了宝贵的参考和启示。