©2020 Newzoo
全球电竞市场报告 2020
2
概要
在即将到来的这一年里，全球电竞行业收入将达11亿美元，年同比增长率达到15.7%。其中大部
分收入 (74.8%) 将来自于赞助及媒体版权, 共计8.22亿美元，相比去年增长17.2%。消费者在门票和周
边商品上的消费总额将达到1.22亿美元，而另外的1.16亿的收入则来自于游戏发行商对电竞领域的投
资主要用于发展合作伙伴关系来支持赛事，或与专业赛事组织者合作开展白标项目（white-label
projects）。
我们预计，今年全球电竞观众将达4.95亿，包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众。到
2020年，每位核心电竞爱好者将为市场总收入平均贡献4.94美元，较2019年增长2.8%。随着电竞市场
的成熟，新的收益模式将逐渐落地并日趋完善，当地赛事、联赛和媒体版权交易的数量也会相应增加。
因此，我们预计到2023年，每位核心爱好者对市场总收入的平均贡献将增长到5.27美元。
我们的数据显示，移动设备为新兴市场解锁了电竞这一活动选项。除一些市场（包括越南）对传
统电竞项目越来越感兴趣之外，《PUBG Mobile》以及《Garena Free Fire》也迅速在玩家群体中普及
并流行。因此，新兴电竞市场将呈现最高的复合年增长率（2018-2023年），东南亚（复合年增长率
24.0%）、日本（复合年增长率20.4%）和拉丁美洲（复合年增长率17.9%）等地区与更成熟、更发达
的电竞市场之间的差距也将会进一步缩小。电竞品牌建设在未来几年将显得尤为重要，越强大的品牌将
吸引越多的粉丝，从而为商业发展聚集更多的能量。新的商业模式、内容形式、竞争对手、不断变化的
内容包和转播权都将带来电竞行业的变革。
2020年，中国仍将是最大的电竞市场，预计收入达到3.85亿美元。这部分收入将带来17.0%的复合
年增长率（2018-2023年）这样一来，中国市场将在2023年产生5.4亿美元的收入。大部分的收入将
来自赞助，赞助金额将从2019年的1.87亿美元提升至2020年的2.22亿美元。到2023年，虚拟商品将成为
增长最快的收入来源，其收益也将从2020年的710万美元增长至1720万美元。2020年，北美将以2.53亿
美元的收入成为全球第二大电竞市场，西欧则以2.01亿美元收入排名第三。与此同时，中国将以其拥有
的1.63亿电竞观众，成为电竞观众数量最多的市场；紧随其后的是北美市场，观众数量达5720万。
概要
