2023年
中国文旅产业发展
趋势报告
Mob研究院出品
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本报告核心观点
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产业端：多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合
• 政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期
• “文旅+”向“+文旅”转变，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和
体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态
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消费端：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力
• 作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。调研显示，八成人
群并未受到疫情影响，仍会择机旅行，有近三成人群甚至更想出门旅行
• 亲子游、小众游、周边游、寺庙游…新兴玩法不断涌现，目不暇接
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运营端：数字化管理、商业化运营、生态化发展
• 数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网
• 商业化运营：文商旅融合，促进“场景革命”风潮加热
• 生态化发展：多方齐发力，共同打造文旅生态圈
• ......
目录
消费端：中国文旅产业消费新气象
02
运营端：中国文旅产业运营新动向
03
产业端：中国文旅产业发展新趋势
01
01
产业端：中国文旅产业
发展新趋势
产业发展驱动因素
