户外广告投放分析.ppt

【户外广告投放分析】 在分析户外广告投放时，我们首先关注的是媒体的选择。根据提供的数据，车身广告在2001年至2002年3月间是上海饮料行业的首选，占据了广告投放的36%份额。这表明车身广告对于饮料品牌的曝光度和市场渗透具有显著效果。例如，百事可乐、雀巢、可口可乐等知名品牌均在车身广告上投入大量资金，以提高品牌知名度和产品销售。 广告投放量的差异揭示了品牌间的市场竞争策略。例如，百事可乐的户外广告投放总额达到了28,132,864元，远高于其他品牌，这反映了其对市场的强势占领意图。雀巢、可口可乐和康师傅也分别在车身广告上投入了20,253,262元、13,261,120元和12,321,340元，显示出这些品牌在户外广告上的竞争激烈。 此外，广告投放的媒体选择也体现了品牌定位和目标消费群体。数据显示，地铁和公交车身广告是饮料品牌的主要投放渠道，这可能是因为此类媒体能够覆盖大量的流动人群，尤其是年轻消费者，如15-35岁的群体。这部分消费者的数据来自CMMS2002中国媒体与市场研究，显示了女性消费者和年轻人群体是饮料消费的主要力量。 广告投放的金额分布也反映了品牌分类和市场策略。一类品牌（如百事可乐）的年度城市投放量在1000-3000万元之间，显示了大型品牌对市场的大力投入；二类品牌（如雀巢）的投放量在100-1000万元，说明这些品牌在保持市场存在感的同时，可能在寻找更高效的投放策略；而三类品牌（如某些小型或地区性品牌）的投放量在0-100万元，它们可能更注重成本效益和本地市场的渗透。 至于其他媒体，如候车亭广告、火车站、机场和网络媒体，虽然占比相对较小，但也是品牌组合策略的一部分，尤其是在特定场合或针对特定消费者群体时，这些媒体可以发挥独特的作用。例如，机场广告可能对高端品牌或旅行者更具吸引力，而网络媒体则可以补充传统户外广告，提供更广泛的覆盖和互动性。 总结来说，户外广告投放的选择和策略是品牌根据其市场定位、目标消费者群体和预算来制定的。车身广告因其广泛覆盖和高度可见性成为饮料行业的首选，而不同媒体的组合使用则旨在最大化品牌曝光和影响力。理解消费者的媒体消费习惯以及不同媒体的特性，对于制定有效的广告投放策略至关重要。