联想品牌发展之路.doc

【联想品牌发展之路】 联想，这家中国知名的IT企业，自1984年成立以来，经历了三个重要的品牌发展阶段，从无到有，从小到大，逐渐发展成为价值200亿元的知名品牌。1984年至联想拥有“Legend”品牌这段时间被称为“计算所”品牌时期。在这个阶段，联想由柳传志带领11名科技人员，以20万元的资金起步，最初以技术服务为主，公司的名字“联想”来源于其首款拳头产品——“联想式汉字系统”。计算所公司凭借优质的服务和汉卡产品，在中关村树立了良好口碑，而“诚信”成为了联想早期品牌的核心理念。 1988年，联想迈出了海外战略的第一步，成立了香港联想，启用“Legend”作为英文品牌标识，为进入国际市场打下了基础。随后的“Legend联想”时期，联想集团成立，品牌建设开始加速。1990年，联想推出第一台自有品牌电脑，1992年倡导“联想1+1”和“家用电脑”概念，引领中国家用电脑市场。1994年联想股票上市，1996年，通过四次降价策略，联想电脑市场份额跃居全国首位，成功打破了洋品牌垄断的局面。 90年代后期，联想致力于让电脑更易用，推出了一系列针对消费者和企业客户的产品，如“天鹤”、“天鹭”、“商博士”等，同时通过各种市场活动，如“联想电脑快车”和“1+1”暑期大培训，提升了品牌形象，传播了电脑应用的重要性。随着互联网的兴起，联想在1999年推出了具有“一键上网”功能的“天禧”电脑，推动了互联网在中国的普及，同时也展示了其品牌中的创新精神和用户友好性。 进入21世纪，联想持续推动电子商务在中国的发展，举办了一系列大型活动，如“联想Internet中国行”和“联想电子商务中国行”，在提升品牌知名度的同时，也积极参与并促进了中国信息化进程。通过这些历程，联想品牌从一个初创的小公司，逐步发展成为引领中国IT行业、在全球市场占有一席之地的重要品牌，展现了其强大的技术研发能力、市场策略和品牌塑造实力。 联想品牌的发展之路是一段充满挑战与创新的旅程，它不仅见证了中国IT行业的崛起，也体现了联想对技术创新、市场需求的敏锐洞察和坚持不懈的品牌建设精神。联想的成功，无疑为中国其他企业提供了宝贵的品牌建设和市场拓展的经验。