电动自行车广告推广企划案.doc

【电动自行车广告推广企划案】的文档详细阐述了一个针对电动自行车市场推广的全面策略，旨在提高产品知名度、树立品牌形象并引领行业潮流。该企划案由烟台天马广告有限公司为（烟台）实业有限公司制定，后者是台湾菲力实业有限公司在烟台的生产厂，计划于2002年初在中国市场推出电动自行车。 推广产品为□□电动自行车系列，推广期为2002年1月至2003年1月。广告的目标地域首先集中在山东省及周边地区，尤其是济南、青岛、烟台等城市。目标消费者分为三个主要群体：15-25岁的年轻消费者（活力无限的赤颜族），他们是追求时尚的一代，也是普通自行车的主力军，具有巨大的市场潜力；26-55岁的白领阶层（优雅不俗的白领族），特别是其中的女性群体，因电动自行车的省力、轻便、运动特性而受到吸引；以及55-70岁的银发族（悠然自得的银发族），他们的休闲和运动需求可以由电动自行车满足。 当前电动自行车市场呈现出快速发展的态势，中国有超过100家制造商，其中30多家已进入市场。山东作为销售大省，市场管理尚待完善，政府计划通过目录管理来规范市场，防止质量不合格的产品流入。电动自行车市场面临的机会包括符合环保要求，顺应消费升级，适合现代居住需求以及符合中国的自行车文化。然而，挑战同样存在，如政策不明朗，质量问题，安全问题，服务质量和价格问题。 在推广策略上，企划案应着重解决这些问题，强调电动自行车的环保优势，提升产品质量，确保安全性，建立完善的售后服务网络，并通过合理定价来吸引更多消费者。此外，广告宣传应针对不同目标群体的特性和需求，设计定制化的营销信息，同时，配合政府政策，积极参与目录管理和市场规范，以提升品牌形象和市场信任度。通过这些综合策略，企划案旨在推动电动自行车在中国市场的普及和行业健康发展。