【VI实战速成教材概述】
视觉识别系统(Visual Identity,简称VI)是企业形象设计的重要组成部分,通过统一、系统的视觉元素来传达企业的理念、文化和品牌形象。以下是对VI基本要素的详细解析:
一、企业标志设计
企业标志是企业形象的核心,分为企业自身标志和商品标志。标志具有五个主要特点:
1. 识别性:标志应独特,能够快速识别。
2. 系统性:标志与其他企业元素相协调。
3. 统一性:在所有应用中保持一致。
4. 形象性:体现企业形象和价值观。
5. 时代性:适应时代发展,保持现代感。
设计流程包括:
1. 调研企业背景、市场地位等。
2. 明确设计概念。
3. 细致化设计,如形态的数值化、多样化处理。
二、企业标准字
企业标准字是企业名称、商标等的文字呈现,强调识别性和可读性,设计时要考虑:
1. 类型:企业名称标准字、产品或商标名称标准字、标志字体、活动标准字等。
2. 更名策略:全面变更、部分变更、阶段性变更、统一名称等。
3. 制图法:方格表示法和直接标志法确保标准字在不同媒介上的统一。
三、企业标准色
企业标准色反映企业精神和形象,设定时需考虑:
1. 调查现有色的使用和公众认知。
2. 分析竞争者颜色策略。
3. 结合企业性质和市场期望设定积极、和谐、明快等情感色彩。
4. 进行模拟测试,包括心理、生理和物理效果。
5. 规范数值,如表色符号、印刷色数值,并监督实施。
四、辅助图形
1. 企业造型:卡通人物、动物等,强化企业个性,应用于印刷品、广告、公关物品等。
2. 象征图案:辅助企业形象,与标志、标准色结合使用。
3. 版面编排:统一视觉语言,提升设计美感和信息传递效率。
VI设计是一个系统工程,涵盖了企业视觉的方方面面,通过这些基本要素的精心设计和统一应用,企业能够建立起强大的品牌形象,增强市场竞争力,从而在激烈的商业环境中脱颖而出。在实际操作中,设计师需要深入理解企业文化,把握市场趋势,才能创造出真正符合企业需求的VI系统。