VI实战速成教材.doc

【VI实战速成教材概述】 视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）是企业形象设计的重要组成部分，通过统一、系统的视觉元素来传达企业的理念、文化和品牌形象。以下是对VI基本要素的详细解析： 一、企业标志设计 企业标志是企业形象的核心，分为企业自身标志和商品标志。标志具有五个主要特点： 1. 识别性：标志应独特，能够快速识别。 2. 系统性：标志与其他企业元素相协调。 3. 统一性：在所有应用中保持一致。 4. 形象性：体现企业形象和价值观。 5. 时代性：适应时代发展，保持现代感。 设计流程包括： 1. 调研企业背景、市场地位等。 2. 明确设计概念。 3. 细致化设计，如形态的数值化、多样化处理。 二、企业标准字 企业标准字是企业名称、商标等的文字呈现，强调识别性和可读性，设计时要考虑： 1. 类型：企业名称标准字、产品或商标名称标准字、标志字体、活动标准字等。 2. 更名策略：全面变更、部分变更、阶段性变更、统一名称等。 3. 制图法：方格表示法和直接标志法确保标准字在不同媒介上的统一。 三、企业标准色 企业标准色反映企业精神和形象，设定时需考虑： 1. 调查现有色的使用和公众认知。 2. 分析竞争者颜色策略。 3. 结合企业性质和市场期望设定积极、和谐、明快等情感色彩。 4. 进行模拟测试，包括心理、生理和物理效果。 5. 规范数值，如表色符号、印刷色数值，并监督实施。 四、辅助图形 1. 企业造型：卡通人物、动物等，强化企业个性，应用于印刷品、广告、公关物品等。 2. 象征图案：辅助企业形象，与标志、标准色结合使用。 3. 版面编排：统一视觉语言，提升设计美感和信息传递效率。 VI设计是一个系统工程，涵盖了企业视觉的方方面面，通过这些基本要素的精心设计和统一应用，企业能够建立起强大的品牌形象，增强市场竞争力，从而在激烈的商业环境中脱颖而出。在实际操作中，设计师需要深入理解企业文化，把握市场趋势，才能创造出真正符合企业需求的VI系统。