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饮料品牌数字传播内容营销社会化营销方案.pptx

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营销策划

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饮料品牌数字传播内容营销社会化营销方案.pptx

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

NEW FASHION PRODUCTS RELEASE



COMPANY SLOGAN

BEVERAGE

BRANDS

饮料品牌数字营销建议

BUSINESS

2015 年战况回顾：金彩初见

某饮料

@2016

营销分析

2015 年，某饮料金罐全新上市通过

“金罐项目” +“ 好声音金彩星期五”两

大活动

 完成了金罐的产品印象推广

 初步建立了金彩的品牌文化

 延续了某饮料品牌的整体优势

2016 年，如何升华？

某饮料

@2016

营销分析

“ 我们的核心目标消费者在

不断下移，越来越年轻的消

费者我们如何应对？”

“ 某饮料在 2016 年整体品牌所处

的市场位置和面临的挑战是什么？”

COMPANY

CONSUMER

COMPETITION

ENVIROMENT

“ 生活形态的改变带来他们生活习

惯的改变，媒介触点的改变，带来

更多的营销环境的改变。”

战略循环制定 1 ：市场位置

某饮料

@2016

营销分析

COMPANY

品牌精神塑造阶段

“ 品牌精神”

2015 年完成了某饮料全新金罐和金彩的联想

构建之后，接下来的一个阶段就是塑造专属

于某饮料的金彩品牌精神的阶段。

Brand spirit

Culture

“ 文化联想”

Consump)on scenario

“ 消费场景营造”

塑造一种由金罐某饮料带来的年轻金彩生活

“ 美誉度”

Reputa)on

的全新精神……

更

知名度”

年轻活力金彩

Popularity

Brand Life Triangle

战略循环制定 2 ：目标受众

某饮料

@2016

营销分析

CONSUMER

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