手机品牌新品上市活动方案.pptx

【手机品牌新品上市活动策划方案】 手机品牌新品上市活动的核心目标是吸引媒体关注，提升品牌形象，以及推动产品销量。为了实现这些目标，活动策划需要综合考虑用户需求、市场趋势、竞争对手策略以及自身产品的特点。 活动概览设定了在北京举办的发布会，计划于12月10日进行，预计参与人数在100-150人之间，包括领导、媒体、合作伙伴和粉丝。活动主题围绕“仰望星空，渴望逆袭”，寓意着产品的惊喜、超越和神奇特性，对应用户对更快、更大、更清晰的需求。 在活动形式上，可以借鉴小米、华为、苹果等成功的发布会，利用大屏幕动态展示手机的软硬件优势。考虑到当前市场趋势，我们需要在吸取这些成功经验的基础上，突出自身产品的独特之处，增强媒体参与度，创造话题，同时提升品牌知名度和销售。 活动分为几个亮点阶段： 1. **期待**：通过前期的视频录制，工作人员随机采访路人对手机的期望（快、大、清晰等），并将数据统计用于开场环节。活动前通过二维码邀请媒体加入微信群，进行互动预热，展示用户和媒体的期待数据，两者结果一致，加强关联性。 2. **超越期待**：在开场环节，采用“急速8核疯狂赛车大比拼”形式，展示MTK 8核处理器的强大性能，通过手机控制的小车竞赛，与竞品如Nexus 5、S4、P6、Find 5进行对比，呈现产品优势。 3. **产品发布**：通过精心制作的视频短片和主持人黄健翔的激情解说，将产品的核心卖点（快、大、高清）以风趣、知识性和系统性的形式展现出来，体现品牌敢于自我展示的态度。 4. **网络红人情境演绎**：邀请网络红人王大锤及其团队，通过《万万没想到》的原班人马演绎“职场新人偶遇女神”的故事，用轻松幽默的方式诠释“出街神器”的概念，借助王大锤的影响力带动粉丝购买。 活动流程安排了签到、开场秀、高层致辞、情景剧、产品发布、价格公布、抽奖体验等环节，签到过程采用科技感十足的二维码扫描方式，确保流程顺畅且符合目标消费群体（社交、科技、技术、时尚）的特征。 场地布置强调科技感和个性，利用不规则形状和灯光色彩，营造与品牌定位相符的氛围。整个活动策划旨在通过一系列精心设计的环节，使新品手机在市场上脱颖而出，赢得媒体和消费者的广泛关注，从而达到品牌提升和销售增长的目标。