该文档虽然标题为"食品年节时令传播策略建议案.pptx"，但实际上内容主要涉及的是某食品品牌在端午节和中秋节期间的营销传播策略。以下是对这些知识点的详细说明：
1. **品牌定位与品牌精神**：
- 某食品品牌定位为“精致礼品名家”，旨在通过提供符合节令的精致礼品来强化人与人之间的联系。
- 品牌精神强调“将最好给最好”，这体现在对产品的精心制作和对情感传递的关注上。
2. **节令业务板块传播策略**：
- 品牌试图通过端午节（龙粽、玉子、端阳糕、台湾精品水果）、中秋节（雪月饼系列、常温月饼、糕点）等节令产品，表达送礼者的情感。
- 传播平台不仅关注产品功能（如配料多、冷冻包装、创新研发），还注重情感价值（如精致、用心、创新）。
3. **传播平台与产品支持点**：
- 通过理性（功能）和感性（情感）的利益点，品牌在不同渠道（如TVC、Video、平面广告、电子商务、Digital、Social、RD事件）上进行沟通。
- 各渠道在传播上分工合作，形成合力，打造开放性的传播平台。
4. **目标对象与传播内容**：
- 端午节的目标对象可能是企业与个人，而传播内容可能围绕端午传统习俗（如悬钟馗像、佩香囊、饮雄黄酒等）展开，同时结合产品特性，如龙粽，传达端午节的深厚情意。
- 中秋节则可能针对更广泛的消费者，通过创新研发的月饼和糕点，表达祝福和情谊。
5. **传播创意**：
- 提供的广告创意中，通过一个白领收到某食品品牌龙粽礼盒的场景，利用梦境元素（梦中情人）来展现产品魅力，同时传递品牌口号“将最好的礼物，给最好的你”。
- 这种创意手法既展示了产品的感官体验，也强化了品牌的情感连接。
6. **广告媒体组合**：
- TVC/Video、平面广告、预购活动、电子商务、Digital和Social Media的结合，确保品牌信息在多个触点上与消费者互动。
总结，此文件描述的传播策略建议案旨在通过深入挖掘节日文化，结合品牌定位，创造出引人入胜的营销故事，以此吸引消费者，提升品牌资产，并通过多渠道传播策略确保信息的有效传达。这种策略充分考虑了目标受众的情感需求，力求在传递产品功能性特点的同时，触动消费者的内心，从而建立更深的品牌认同感。
