这个文档描述的是一个名为"小小蛋糕师计划"的营销活动策划方案，旨在利用儿童节这一特殊时期，通过让孩子参与蛋糕设计，将他们的绘画作品转化为真实的蛋糕产品，以此提升某某品牌在22-50岁具有购买力的妈妈群体中的形象和知名度。以下是该活动的详细知识点：
1. **目标人群定位**：活动主要针对22-35岁的年轻女性，她们是强购买力的消费者，喜欢甜食，追求自我享受，并且以妈妈为主要角色。这个群体在某某的目标人群中占据较大比例，且在购买节庆蛋糕时起着主要决策作用。
2. **活动核心**：选择儿童作为活动核心，因为孩子与妈妈的情感联系紧密，与孩子相关的活动容易打动妈妈的心，从而吸引她们参与并影响购买决策。
3. **活动时间与地点**：活动从2019年5月1日开始，持续到6月5日，覆盖5周时间。活动将在各大商场和某某门店举行，以吸引更多的客流量和曝光度。
4. **活动形式**：消费者可以通过上传孩子的绘画作品参与活动，优秀作品将被选中制作成蛋糕。活动分为线上和线下两部分，线上主要通过微信平台进行宣传和作品上传，线下则在购物中心举办落地活动。
5. **传播渠道**：利用户外广告、地铁、车站和社交媒体网站进行广告投放，微信作为主要的宣传和互动平台。活动前期通过预告（Teaser）在ATL层面进行宣传，活动期间在Digital层面进行话题炒作和高潮推动。
6. **活动流程**：消费者扫描二维码参与活动，上传孩子的绘画作品，然后通过投票选出最受欢迎的作品。参与者可以分享活动到朋友圈，吸引朋友投票，参与投票和转发的消费者有机会赢得某某蛋糕优惠券。
7. **活动落地**：选择地理位置优越、人流量大的大型购物中心，如广州太阳新天地、杭州万象城和上海iapm环贸广场，举办现场活动。这些地方不仅能够吸引大量人流，还能有效推广某某品牌和新产品。
8. **活动目的**：通过活动，提升某某品牌与儿童节的关联性，打造品牌资产，吸引目标消费群体，同时促进店内消费，增加品牌曝光和产品销售。
9. **现场布置**：活动现场将以温馨和童真的风格布置，展示某某品牌"温暖"的形象，用搪塑工艺将产品做成大型装饰，吸引顾客的目光。
10. **奖励机制**：通过投票和转发的奖励策略，激发消费者的参与热情，形成二次传播，扩大活动影响力，并促使消费者实际进店消费。
这个策划方案充分利用了儿童节的节日氛围，结合亲子互动，巧妙地将品牌与消费者的情感联系起来，旨在创造一种独特的品牌体验，提高品牌的市场竞争力。
