没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
最全的运营推广策划方案教你怎样从零开始运营APP.doc
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 119 浏览量
2022-07-14
08:14:42
上传
评论
收藏 730KB DOC 举报
温馨提示
试读
34页
最全的运营推广策划方案教你怎样从零开始运营APP.doc
资源推荐
资源详情
资源评论
最全的运营推广方案,教你如何从零开始运营 APP
2014-10-07 • 运营 • 22 条评论 • 打酱油的
从移动互联网市场总监岗位动身,从几个方面来阐述移动互
联网部门如何制定一份运营推广策划案,至于关于移动互联
网,移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字,不展开讲了。
一、竞品分析
1.选择竞品,做好定位(选择两个产品最好,最多三个)
如何猎取竞品?
A、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主
题的卡牌游戏,你能够输入要紧关键词“三国 ”,一般排在
自然排名前面,百度竞价推广前面的产品差不多上竞品。
B、各大移动应用市场上用关键词查找,如 36091 应用市场,
应用宝,豌豆荚等。
C、行业网站上查找最新信息.。
D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相对靠谱渠道。
还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道猎
取竞争对手信息,那个地点不一一介绍了。竞品分析选择两
个产品最好,最多三个。
2.竞品分析,得出结论(选择恰当的分析方法来分析,依照
分析得出结论)
一般来讲,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能
设计,运营推广策略等方面来展开。那个地点我们把它细化
成以下几个维度:
1、市场趋势、业界现状;
2、竞争对手的企业愿景、产品定位及进展策略;
3、目标用户;
4、市场数据;
5、核心功能;
6、交互设计;
7、产品优缺点;
8、运营及推广策略;
9、总结&行动点。
关于移动互联网部门市场推广总监来讲,能够只关怀市场部
分,功能及设计这块能够忽略,如从 1,2,3,4,7,8 这几部
分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。
那个地点拿一款移动旅游 APP 来讲,运营数据可从下载量、
用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行
竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道治理来分析,如
应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒
体表现等。
3.依照结论,得出建议
通过对上述竞品分析,能够大致得出一个比较有市场商业价
值的结论。
二、产品定位
将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品
定位,目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析
的越透彻,越清晰,关于后期产品推广起关键性助推作用。
1、产品定位:
一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用
户市场。
如:
陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具
QQ 空间:一个异步信息分享和交流的平台,是 QQ 即时通讯
工具的补充
91 运营网:分享互联网产品,电子商务运营干货
酷 social:关注移动社交进展趋势,探讨移动社交商业价
值
2、产品核心目标:
产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。那个
问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。如:
360 安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。
微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。
3、目标用户定位:
一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用
户群体。
4、目标用户特征:
常用用户特征:年龄,性不,出生日期,收入,职业,居住
地,兴趣爱好,性格特征等
用户技能:熟练电脑办公,外语能力强
与产品相关特征:a 电子商务类:购物适应,年度消费预算
等
b 交友类:是否单身,择偶标准
c 游戏类:是否喜爱 3D 游戏,是否有同类型游戏经验
5、用户角色卡片:
依照目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。
6、用户使用场景
用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。
依旧以上述比价 APP 为例,张三每天来到了万达商场某体育
用品店,看到了科比二代球鞋售价 1400 元,顿时心动想入
手,他用比价 APP 进行二维码扫描发觉京东售价 800,淘宝
售价 810,APP 主动提示建议在京东购买,张三迅速扫瞄了
商品的高清图片和产品讲明,因为店家能够包邮,因此张三
放弃了在线下购买。
三、推广方案
移动互联网行业,创业公司市场则适合多面出击,把能够想
到的各种途径方式都去尝试,用最小的投入把品牌效果最大
化。在想到的 100 种方法里,不断测试出一种最有效的方
法,剔除掉其中 99 个,集中火力把手里的资源集中在一个
可能爆发的点上,不断放大,不断分析,等待爆发。最终吸
引更多的注册用户,提高自己的市场份额。
1、渠道推广:
线上渠道
A 基础上线:各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的
覆盖 Android 版本公布渠道:推广的第一步是要上线,这是
最基础的。无需砸钞票,只需最大范围的覆盖。
下载市场:安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N 多、
优亿、安机、飞流等;
应用商店:geogle 商店、HTC 商城、历趣、十字猫、开奇、
爱米、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo 应用商
店等;
大平台:MM 社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯
应用中心等;
客户端:豌豆荚手机精灵、91 手机助手、360 软件总管等;
wap 站:泡椒、天网、乐讯、宜搜等。
web 下载站:天空、华军、非凡、绿软等
剩余33页未读,继续阅读
资源评论
qq_17201225
- 粉丝: 1
- 资源: 6823
下载权益
C知道特权
VIP文章
课程特权
开通VIP
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功